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华昌珠宝把活儿做到极致

华昌珠宝始创于1908年,是珠宝行业为数不多的“中华老字号”.创始人张阿罕系现任董事长张国王的曾祖父.张阿罕早年在香港习得首饰镶嵌技艺,后于上海开办银楼.20世纪30年代,其子张阿岳随父学艺后,创立“天发珠号”银楼,凭借金玉镶嵌特殊技艺,发迹并扬名上海滩.张阿岳晚年精心绘制了家传图谱,留传给子孙,使得“金镶玉”传统技艺得以代代流传.1998年,“华昌金镶玉技艺”第四代传承人张国王继承祖业,通过多年的探索与发展,成立了华昌珠宝有限公司.他励精图治,带领团队锐意进取.公司发展至今,在北京、上海、深圳等地都设有子公司、分公司,拥有数百家终端门店,成为一家集研发生产、批发零售、连锁加盟、电子商务为一体的珠宝首饰集团化企业.2017年,品牌价值已达61.38亿元.

作为一名珠宝艺匠,张国王先生一直致力于金镶玉传统技艺传承、革新与中兴.为了将祖传技艺更好地传承与发展,他毅然打破了祖传技艺的藩篱,开启了“华昌金镶玉”师带徒的传承模式,成立“大师工作室”,培养高级技术人才.同时,与湄州湾职业技术学院、福建省艺术学院合作开展学历教育、职业培训,通过院校联合办学,开办珠宝首饰设计专业,建立实训基地、开展学术交流研讨,承担省文化厅授予的“非物质文化遗产培训基地”的培训任务,全力培养高素质珠宝首饰专业人才.同时张国王董事长在繁忙的工作与艺术创作之余,陆续在全国性专业刊物上发表了《论首饰制作中的新工艺》、《金镶玉的历史》、《现代化首饰制造探究》等专业性、参考性很强的论文十余篇.还亲自组织并主持制定了一项国家标准《首饰镶嵌工艺信息分类与代码》,两项行业标准《千足金镶嵌首饰 镶嵌牢度》、《贵金属艺雕复镶首饰》以及四项地方标准;在张国王先生的推动下,开创了两岸珠宝首饰行业标准化的首次合作,并先后发布了四项闽台互认标准.张国王先生先后荣膺“国家知识产权战略实施工作先进工作者”、“全国黄金行业劳动模范”、“中华非物质文化遗产薪传奖”、“全国标准化十佳人物”、“国家十一五全国黄金珠宝行业杰出掌门人”等荣誉称号.张国王董事长说:“现在大家非常推崇工匠精神,我认为工匠精神,就是尊重手中的‘活儿’,并把它做到极致,对自己的产品精雕细琢、精益求精.珠宝行业历经十多年的高速发展,在当前经济转轨发展遭遇瓶颈的时候,原先被表面现象所掩盖的弊端就不断地凸显.当今社会心浮气躁,追求‘短、平、快’带来的即时利益,迷恋商业模式而忽略了产品的品质和创新.许多企业热衷于‘圈钱、做死某款产品,再出新品、再圈钱’的循环,缺乏工匠精神.这种缺乏也让持久创新变得异常艰难.珠宝首饰行业本是工匠精神的发源地,更要孜孜不倦,注重细节,追求完美和极致;态度严谨,一丝不苟,对产品的质量永不停止追求;专注敬业,坚持创新,打造其他同行无法匹敌的卓越产品.坚持工匠精神,不仅可以帮助企业制造出高品质的产品,还可以使企业实现真正的可持续发展.以工匠精神来打造产品,成本并非第一位,创造自己独有的价值,将设计、工艺做到无可挑剔,从而打造品牌,才能引领用户体会品味生活.”在技术创新方面,他组建了一家省级企业技术中心,并亲自带队钻研探索,攻克了专业技术难点,研发出的千足金镶嵌首饰、千足金艺雕复镶首饰、玉镶金挂件等产品,先后获得40多项国家专利,千足金艺雕复镶首饰更是填补了行业空白,在科技查新中为国际先进水平.

时代在变,惟一不变的是中国人对中华文脉的传承,对传统手工艺的执着.华昌珠宝品牌始终坚持将“国家非遗错金银”技艺发扬光大,坚持在传承中创新,变革中继往开来.面对2017的市场环境,华昌珠宝品牌从年轻消费主力的心理诉求出发,对产品进行创新,研发了金镶玉剧情化IP产品,金镶玉的年轻化满足了更多的消费人群.张董事长说:“在传统的思想上,许多人认为金镶玉适合老一辈人佩戴.随着时代的变化,佩戴和购买金镶玉的年龄层逐渐趋向年轻化.我们对金镶玉的文化进行了更深的挖掘,在吸收时尚元素的同时,在风格上也有了较大突破,造型多样化,受到更多年轻人的追捧和喜爱.”无创新,不未来,持续创新,无限创意.富有内涵、深度文化的产品,才能与消费者有情感的互动,使之成为物质和精神文化生活需求.

产品是品牌之基,是品牌之本.每一个成功的品牌都有一个或多个好产品在支撑.为了更好的发展产品,华昌珠宝品牌一直有自己的坚持.张董事长说:“一是保持过硬的产品质量,做到零容忍,将细节深入到每一个环节,并让它与众不同.产品功能要超过消费者预期,在吻合消费者需求的同时还要引领消费行为.其次,产品要有远见,坚守产品定位的同时要不断创新.华昌始终注重产品质量与创新,每一道工序都严加把关,坚持与时俱进,将传统文化融进国内外时尚元素,以国家级非物质文化遗产错金银工艺打造,使产品更高端、更富有内涵与魅力.”

随着消费主体的升级,近年来,珠宝行业已然出现了一些新趋势.黄金和黄金镶嵌首饰出现了明显的变化.2016年黄金销售占比从2015年的70%下滑到60%,在2017年第二季度,部分省市下滑了30%左右,而以镶嵌为主的主要板块则有较大提升.对如何看待未来珠宝市场的发展,张董事长的回答是:“根据这几年黄金行业的发展,可以看出与足金结合的金镶玉将会成为下一轮热点品类,不仅仅是利润问题,更重要的是金镶玉具备了文化内涵,时尚基础、去年龄化近年来也得到逐步解决.如今,单一的颜色已经慢慢地无法适应80、90后的年轻人群的审美观念;珍珠作为饰品一直没有形成主流;翡翠作为珠宝传承只能成就小规模市场.作为金镶玉品类不仅承载了中国悠久的历史文化,而且在颜色上、款式上、消费层次、上可以满足所有的受众人群.我们不难想象,在未来金镶玉品类将会继黄金、之后,成为珠宝行业的第三个亮点而被世人所关注.结合近几年中国珠宝流行趋势,随着物质生活的提升,精神追求更为重要,富有文化寓意的金玉结合的产品也注定成为珠宝市场上的流行趋势.如今,80后、90后成为消费结构和消费文化的主力军,个性化消费意识将显著增强,所以在传承中国传统工艺和文化精髓的同时,不断使产品开发呈现出年青化、时尚化;未来化、IP化、情景化风格金镶玉产品将成为未来市场流行趋势.”

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