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老农部落转型品牌扶贫电商平台
11 月12 日,电商平台“老农部落”与上海日月昌集团、中国农副土特产品开发公司（以下简称“中国土特”）签署注资协议,成为国内首个以品牌扶贫为特色的电商平台.
据介绍,老农部落成立于2015 年,以“全品牌厨房食材”为经营理念.本次上海日月昌集团和中国土特入资后,老农部落将全面转型为帮助贫困地区实现农产品品牌化发展的“品牌扶贫电商平台”.未来,平台将依托自身的互联网新零售平台,以及技术、产品、渠道方面的优势,与地方政府、生产种植企业、合作社达成共建意向,根据地方特色,为地方企业、贫困地区提供品牌策划、包装、宣传、销售等服务,帮助企业建立品牌美誉度、赋予品牌价值、实现产品品牌化.同时,与地方企业共同努力,实现大宗农产品、特色农产品的标准化、商品化.
对于此次入资老农部落,上海日月昌集团董事长卢明昌表示,十九大明确了当前我国社会发展的主要矛盾,是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾.贫困地区就是不平衡的体现之一.它们虽拥有优质农产品等资源,但受限于自然或历史条件,导致地方经济和人民生活无法得到改善.另一方面,随着收入水平的提高,国人的消费行为迎来快速升级,品牌开始成为人们消费的追求与依据.但当前国产产品,尤其是农产品的品牌化发展严重不足,普遍停留在地域特产层面,缺乏企业和产品品牌.“当前,扶贫工作进入最后攻坚阶段,而品牌经济的到来,恰为贫困地区的发展创造了新的时代机遇.”卢明昌表示,日月昌入资老农部落,既是履行企业社会责任的体现,更是想为扶贫开拓一条精准、可行、有效的帮扶途径.他透露,未来日月昌将在品牌扶贫方面投入更多资源,包括参与多个全国性大型项目.在老农部落对品牌扶贫模式的介绍中,“平台化”是关键词之一.卢明昌在接受记者采访时表示,在实现品牌扶贫的过程中,必须协同利用政策、市场、资金、人才等诸多资源,这需要一个平台作为资源集中和整合的中心.与其他扶贫路径相比,“平台化”的品牌扶贫整合了多种扶贫方式特点,在应对贫困地区“通病”的同时,因地制宜,因品制宜,能够最大范围、最大深度、最切实际地解决现实问题,推动贫困地区经济发展.
中国农副土特产品开发公司董事长王昕涛表示,针对品牌经济时代的到来,国家提出供给侧结构性改革,大力倡导走“品牌强国”道路,鼓励金融资本积极投入实业,打造品牌.以品牌化发展带动贫困地区脱贫的“品牌扶贫”恰逢其时.作为我国“三农”领域重要的综合性实业投资企业,中国土特入资老农部落,正是对国家号召和时代机遇的响应.
中国畜牧业协会副秘书长刘强德,中国蔬菜流通协会副会长董校堂,著名食学专家、东方美食研究院院长刘广伟等出席了签约仪式.他们均表示,品牌扶贫作为紧扣时代特性的新路径,有利于巩固扶贫成果,助推扶贫事业的发展,打赢扶贫攻坚战.
据老农部落方面介绍,未来,老农部落将遵循“良种、良地、良法”的选品原则,平台产品均产自贫困地区生态无污染环境,选用优质品种、原生态种植,确保平台的产品品质.同时,老农部落通过线上商城、实体连锁店、餐厅扶贫品牌专柜等方式,结合广大社会力量,共同构建扶贫品牌销售渠道,借助媒体及明星代言等为品牌广泛传播,呼吁全民参与扶贫.
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