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牛栏山倍儿牛青春小酒中的网红
当下,新兴的青春小酒品类网络销售正在高速增长, 倍儿牛以牛栏山超级“民酒”品牌背书,酒质过硬,包装设计年轻时尚,具有强烈的京文化符号感,一上市就脱销,是2017 年最受关注的网络渠道小酒.
随着牛栏山向小酒领域前进号角的吹响,对于牛栏山而言,倍儿牛不单是推出的一款青春小酒,还预示着其将以此对未来青春小酒以及大众小酒的产品研发和消费者培育进行数据采集,最终或实现从战术层面到战略层面的跃升.
2017 年8 月31 日,“牛栏山”、“京东”正式签署新的战略合作协议,开启深度合作模式, 倍儿牛小酒计划首次.
2017 年11 月6 日,牛栏山倍儿牛小酒正式在京东独家首发,引起大批“牛酒”粉丝前来“尝鲜”,京东方透露,倍儿牛在京东上线后,牛栏山当天的销售额同比增长了300%, 倍儿牛随后接连脱销,厂家加急生产.这款产品最大的亮点在于其集过硬的酒质、文化定位及包装设计.酒瓶包装上有一个大大的“牛X”,“牛X”是地道北京话,意为很厉害,体现了年轻消费群体自我认同和当今中国文化自信的强烈时代符号.倍儿牛整个瓶型选择了简洁器型,加上结构的性格化塑造,突出与品名倍儿牛有直接形象认知的“牛X”符号,同时内包瓶子与外包箱子一致化塑造,符号极致鲜明突出,匠心演绎.“牛X 瓶”器型硬朗透出时尚气息,一亮相就受到消费者的追捧.在整个牛栏山产品阵营体系中,让人感觉眼前一亮,每一个细节都在传递倍儿牛是牛栏山的时尚文化战略小酒.
有一种遇见叫照面,有一种情感叫走一个；有一种小酒叫“倍儿牛”,正宗二锅头,地道北京味.符合主题寓意的包装让消费者寻求到一种文化认同感.品牌产品化、产品性格化、性格符号化；这样贴近消费者生活场景的文化包装创意,让倍儿牛一下子就走进了消费者的心扉,带动倍儿牛产品在“双十一”一经亮相就迅速形成热销局面.当京味遇见时尚,新的网红小酒应运而生.
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