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三大结构调整正在重塑造纸产业根基
中国造纸产业在短短几年的时间走出了一条过山车式的发展轨迹,复杂无常的局面和跌宕起伏的市场,给业内人士留下了深刻的印记.太阳纸业董事长李洪信曾感慨说“2017 年是中国造纸行业惊心动魄的一年”.这是智者的论断,是对当前形势的理性思考.企业家在欣喜业绩好转之余,更多的是充满焦虑,面对市场上各种不确定性,禁不住思考为什么会这样.产业和任何生命体一样,面对外界刺激也具有应激性和自洽性反应,但首要的基础是要看清复杂局面背后的逻辑,避免盲目出击或无所适从.
中国造纸产业遭遇“中年危机”
中国造纸产业在3 年前开始进入产业生命周期的成熟期,标志性指标是产量低速增长甚至零增长.而欧美主要造纸强国早在十几年前已经面对相同情形,这也是为什么我们一直说“十年前的欧美就是今天的中国”.产业成熟阶段是一个相对较长的时期,各种潜在因素相继浮出水面,叠加作用在产业的各个层面和角落,可以说中国造纸产业正处在人生的“中年危机”之中.在这一时期的表现主要体现在：产业增长速度下降,产能过剩短期难以缓解；行业竞争状况加剧,买方市场形成；技术趋于成熟、创新难度增加；外部生态变化容易对产业的传统业务造成冲击.
不妨用数据和案例加以说明.中国造纸产量增长指标非常明确地显示：自2012 年开始已连续6 年增速低于5%,产能相对过剩现状不言自明.近几年竞争加剧也是各界感受颇深的现实,企业倒闭或兼并重组现象明显增加,部分大企业的倒掉令人扼腕叹息.作为一个传统产业,纸张新品研发和推广应用的难度越来越大,市场上规模化生产的依然是传统大宗产品.变数最大的是外部生态环境的变化,这是对产业发展根基的影响,而这几年恰恰是多重影响因素集中爆发的时期,从不同角度冲击并重塑着产业生态.
造纸产业结构相变异动
这几年,特别是2017 年,中国造纸产业经历了翻天覆地的变化,大致可以总结为三个方面的结构调整：废纸政策冲击原料结构,地方政府调整产业结构,价值链动改变利益结构.物理学上有一个著名的相变现象：物质以不同的相存在,当外界条件改变后,会发生相的转变,但相变过程却伴随着很多反常现象,可能是平稳变化,也可能是突变.而造纸产业所面临的这些变化,正是外部环境发生巨变的结果,从根本上说是在国家顶层设计下全面改革的结果,并快速传导到造纸产业而引发产业生态的突变.
环保问题始终是造纸行业的根本问题,环保部部长李干杰在“”上强调,限制和禁止固体废物的进口是中国政府贯彻落实新发展理念、着力改善生态环境质量、保障国家生态安全和人民群众健康的一个重大举措.而李干杰在不久之前调研国内某大型包装用纸生产厂时,更是明确指出,禁止洋垃圾入境是党全面提升生态文明的标志性举措,必须进一步压减废物进口量.
禁止洋垃圾入境政策是国家对生态文明建设的具体落实,是国家意志在产业政策层面的措施,影响的是造纸行业的原料结构,短期将对产业造成不利影响.而地方产业结构调整,淘汰或转移部分产业则是对地方企业的直接影响,东莞、富阳、保定等地方政府,以及长江沿岸、洞庭湖等地区已经或正在用清退、关停、淘汰等手段,通过行政手段进行产业结构调整和转型升级,对造纸产业的冲击巨大.对于未来发展走势,我们必须有清醒认识,环保措施在造纸行业只会更加严格,这是大势所趋,短期难以看到逆转的可能.
预见“灰犀牛”规避风险
环保政策、废纸政策已经成为行业的显性影响因素,但是在此一轮带动的产业价值链动分配的过程中,却正在集聚新的不确定性因素.现在的情形是,造纸行业和上游的纸浆和废纸行业都实现了利润强势恢复性增长,但是下游的包装、印刷等行业却还没有完全适应新的市场变局,也成为当前能否保持稳定的最大变数,毕竟市场这一无形之手时刻在调整,忽视消费端的波动无疑会失去对未来走势的把握.
需要引起企业家深思的不仅于此,还有一些看似遥远但却在潜移默化的变化.虽然造纸行业看似一片大好,企业个个赚的盆满钵满,但不曾想无碳复写纸却遭遇灭顶之灾,不是行业竞争导致,而是外部生态环境变化的直接冲击,由于电子的推广、无碳多联快递单被取代,生生断掉了这一纸种的重要市场需求.
冷静下来不难发现,造纸行业其实早已危机四伏,新闻纸的快速衰落则是最早的案例.铜版纸、白卡纸也存在着类似的风险,由于纸价上涨而引发对纸箱的“替代风险”也在积聚,下游利益各方相继表示,要研发新的产品替代纸包装,如果纸箱替代品涌向市场,将瞬间对看似前景最好的包装纸造成致命打击.
做产业、做企业,其实最主要的都是要做生态链,下游的变动会相应引发波动并传导到上游.我们甚至已经适应了众多“灰犀牛”的存在,但是在众多突发因素的影响下,那些看似无害的影响也可能转化为“黑天鹅”,从潜在风险变成“风暴”.我们必须看到,造纸产业的各类风险因素正在以不同形态继续积聚,不稳定性和不确定性将更加突出.造纸企业应顺势而为,看到原料结构、产业结构、利益结构变局之后的动向,积极思考、理性面对,调整战略,预见未来.
调整论文范文结:
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