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国际传播背景下好莱坞电影产业 与其对中国
摘 要：随着国际传播媒介的不断发展和日益多元化,好莱坞电影产业也得到了广泛传播,而作为世界上最顶尖的电影产业,它完全具备跨越民族、跨越国界、跨越文化的传播优势.本论文主要通过对好莱坞电影产业的现象分析,指出其国际文化传播的特点,并总结出电影产业在国际传播背景下跨文化传播的启示,明确指出把握文化传播的主导权,从而用更加理性的姿态迎接与面对新一轮的全球化热潮的文化融合与共生成为当下刻不容缓的问题.
关键词：国际传播；电影产业；文化传播；好莱坞电影
一、引言
1997年全球上映的《泰坦尼克》它是好莱坞电影产业的发展的顶峰阶段的标志,甚至可以说是传奇；大家依然记得2010年的《阿凡达》这史上第一部全球上映的3D电影,它把好莱坞电影产业带入了一个电影的巨浪中,而后在商业化的影响下,慢慢加入了技术化和艺术化的特点,特别是技术上的革新,对于好莱坞电影产业来说简直就是发现了新大陆一般.它还成为一个符号——电影产业的热点潮流和火爆的符号.
二、概念分析
近年来,电影产业是美国的主要输出产业,好莱坞电影产业作为美国文化输出产业中极为重要的一个环节,也是西式文化传播的最为突出的表现形式.国际传播广义上指国家与国家之间的外交往来活动；而狭义上则是指以国家或者社会为单元,以大众传播作为支撑的国家和国家间的文化传播.而狭义的国际传是将其理解为通过各个国家的大众媒体展开的一种国际信息传播和交流的形式.
三、浅析国际传播背景下好莱坞电影文化现象
由卓别林（Charlie Chaplin）时代起,电影业在美国迅速风靡全球,吸引了世界各国的关注.大片电影不仅给美国带来了巨大的票房收入,而且在世界市场的文化产业中也带来了巨大的商机.在经济全球化的影响下,好莱坞电影产业“统一”的局面愈演愈烈,尤其是其在动漫电影行业的声誉表现出“偏一面”,咄咄逼人的气势.在票房和好莱坞电影都无法竞争不是其他国家最担心的问题,
好莱坞电影中锁主张与宣扬的美国价值观是它从诞生以来就附有的重任.好莱坞电影采用易于接受的方式,在不同国家、不同阶级中而蔓延开来的,水到渠成地把它独特的美国传统精神和价值观灌输给观众,而观众们则欣然接受这种传播方式.美国好莱坞电影产业的文化软实力潜移默化的影响着观众的思想,远远超出了意识形态和政治影响力和外交政策的一般水平.观众在不知不觉中接受了美国主流意识形态的叙述,美国的主流意识形态,当然也包括了占统治地位的艺术思想、道德观念、政治法律思想、宗教观点和哲学观点.
四、好莱坞电影的文化传播特点
（一）国际传播背景下好莱坞电影中的美国文化价值观的体现
每个在心中从小都存在一个或者几个英雄形象,同时还幻想自己能成为这种,如维持世界和平,蜘蛛侠,给人类带来真善美的变形金刚等英雄角色,好莱坞电影抓住这一特点,并继续扩大,将这种观念发挥到极致,所以无论刑侦电影还是励志片,好莱坞电影都会创造出这样的英雄人物,他们往往勇敢地冒险、艰难险阻,与邪恶势力的斗争坚持到底,他们战胜了一切邪恶势力,维护了家庭,包围了国家并捍卫国家领土和主权的完整.
(二)国际传播背景下好莱坞电影的普世价值观
崇尚个人主义,同时又也主张自我奋斗理念是美国的特点,并且其经典的自我奋斗故事成为“美国梦”的精髓内容.自我奋斗是不依靠别人,通过个人后天的努力与学习,不断进步不断前进,破除困难,最终获得成功.而成功涵盖很多内容,可以是获取物质财富,也可以是过上富足美好生活,不断实现个人目标与价值从而得到尊重或者较高的社会威望,以及很多其他方面的内容.这恰巧和不同社会阶层的人们的共同的心理需求是相吻合的,也和好莱坞电影产业中的“玛丽苏”“灰姑娘”模式在电影市场中繁荣与长盛不衰,但观众们愿意主动掏腰包为其买单.目前,物质文化的观念充斥着人的思想,跨文化国际传播的过程中人性、人情是好莱坞电影产业的中各界人士的根本价值诉求,也是好莱坞电影丰厚票房的成功支点.如电影《泰坦尼克号》这部电影,它向人们展示出人们在面临生死存亡的时候,大家相互帮助的正能量、勇敢无畏去战胜困难的勇气、大无畏的奉献牺牲精神,以及感人的爱情传奇等等.好莱坞电影产业承载的价值元素是普世的的文化,让人心生崇拜,同时燃起内心的希冀,它广泛地吸引受众们眼球的,同时与人性之间存在微妙、紧密的联系,它和人类流露出是相吻合的,这是国际电影市场的国际传播背景下它能在世界电影市场中“称霸”并不断扩大领域的最根本原因之所在.
（三）国际传播背景下好莱坞对输入地资源的有效整合和利用
好莱坞的电影市场,近年来,特别注重开拓国外电影市场,尤其是中国的电影市场,其影响力延伸至全世界的每个角落,因此很多国家的电影产业也试图讨好中国的广大电影受众,开始将中国观众熟悉的事物穿插在电影过程中,也有越来越多的好莱坞大片选择在中国取景,例如：2015年全球上映的科幻巨制大作《变形金刚4》就在中国掀起了一股电影狂潮,影片中出现了很多维多利亚港夜景、广州小蛮腰等中国取景的镜头,更有香港民居生活区和广州街道特写.除了场景以外,还常借用别国故事,世界各地的故事都能够为其所用,不过,美国的思想的传递目的是唯一不变的.例如：借用中国的花木兰、借用埃及文明于世的金字塔等全世界文化,通过挪用、整合其他国家的特色文化进行转化与代替,这是好莱坞电影产业全球化的文化策略.其实,好莱坞电影已然是一个品牌文化商品,只要一提起好莱坞电影大家脑海中就会有一种大片以及精心制作的概念浮现,它已深深烙上了文化特色的烙印,还将电影产业元素与电影本身所携带的文化艺术元素巧妙地结合到一起,不动声色地进行文化渗透域传播.
五、国际传播背景下好莱坞电影的跨文化传播对中国的启示
第一,在全球化不断加速的时代背景下,电影产业都想改变其弱势地位的现状,各国都想把本国电影产业推向全球化,那就要求电影产业不得不积极参与跨文化国际传播.因为缺乏交流的文化制度是没有生命力的静态系统,主动与外来文化信息断绝交流的民族是不可能充满活力与造气蓬勃的.
其次,电影产业作为一种工业化生产的产物,是规模庞大的社会文化产业,它对时代与社会都会作出非常敏感的反映.电影是“为他人而拍”的艺术,绝对存在倾向性.然而,过多的强调政治和民族的电影,但随着电影和其性质的发展在国际传播的共同希望间存在现实的矛盾.
电影艺术是集表演、听觉、视觉为一体的综合性艺术,是一种全人类的沟通交流方式,而不仅仅是思想政治形态语言或者民族性的语言；中国电影发展事业要想走出国门、走向国际影坛,就要求影片必须能够使其它国家、民族、文化以及其它政治意识形态下的观众以及影评家理解它、欣赏它.此外,从传播学视角及好莱坞电影产业发展自身特点可以看出中国本土电影应充分调动“把关人”以及“涵化分析”效应,才能实现中国电影的国际传播以及建立真正的“华莱坞”电影文化.
参考文献：
[1]高姝.好莱坞电影的跨文化传播与中国民族电影的本土化和国际化[J].理论观察,2015（6）.
[2]程小蔷.论好莱坞电影软实力构成影响力的策略[J].郑州市委党校学报,2013（4）.
国际传播论文范文结:
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