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向传媒要还文化兼议电视媒体的文化责任和应对

【内容摘要】一个国家或一个民族的文化不能失去传承,一个年代或一个时期的时髦不能忘记自己的根,这在一个世纪和一个年代的转换中显得尤为重要.本文通过分析近期央视等媒体一批文化类节目的热播,表达了对当今我国传媒领域低俗文化态度的担忧,同时也对未来传媒高质化素质应对方式进行了分析与建议.

【关键词】电视媒体；文化堪忧；文化传承；文化素养

一个国家或一个民族都有自己的文化传承,而一个年代或一个时期又都有自己的文化时髦.传承是永远的,时髦却是即时的,也许传承就是时髦的聚合,而时髦就是传承的更新.一个国家或一个民族的文化不能失去传承,一个年代或一个时期的时髦不能忘记自己的根,这在一个世纪和一个年代的转换中显得尤为重要.

一、传媒领域的俗文化态度堪忧

建国以来,我们国家或民族对于文化传承的责任和作为,主要体现在教育上,大部分文化知识的传授都是在课堂上完成.然而,在近年来改革开放的浪潮下,在现代科学技术飞跃发展的背景下,传媒领域对文化教育的辐射日益加深,我们社会中的每一个人,都脱不开这样或那样的媒体影响,特别是现在的年轻一代,不少人对媒体的崇拜胜过课堂,对偶像的敬仰胜过教师,正是由于这种畸型文化的教育环境架构形成,导致新世纪文化传承产生了瓶颈.

在过去的二十年里,在中国人生活中举足轻重的媒体恐怕还是电视,无论现在社会与业界怎样为电视媒体担忧,为电视媒体的收视、收入下滑操心,但中国的电视媒体直至今天,其受众面、效益面及影响面的综合指数排名仍在诸媒体之首.因此,电视媒体对我们国家和我们民族文化传承的责任与作为仍是首当其冲.

从上世纪末开始,中国电视掀起了一股娱乐潮流,让观众对电视媒体有了一个全新的认知.这股潮流首先是从综艺类节目开始的,在港台节目的影响下,湖南台推出的一系列娱乐综艺节目将观众引入火热的俗文化娱乐环境,使中国观众对电视发生狂热.其后,这种传媒娱乐概念继而引导了中国观众好长一段时间,节目形态逐步从综艺娱乐扩展到歌唱选秀类节目,如《超级女声》《快乐男声》《中国好声音》等.近年来,来自韩国、英国的真人秀节目再一次让观众的收视热情高涨,虽然这种移植过来的模式在我国成功几率较小,约占20%,但仅凭《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》少数几档节目的成功,就把中国电视市场搞得沸沸扬扬,也引起社会各界反响或非议.

接着,这股娱乐旋风刮到了电视剧场,使各类剧都有了娱乐的痕迹,现代剧有娱乐,历史剧也有娱乐,娱乐剧更有娱乐.特别是近年来出品的一些历史剧,为了娱乐而偏离历史,编剧们对史实随心所欲,以悬疑、穿越、奇幻取代了真实,连红色抗日剧也惹上了娱乐,以至“狗血”和“雷人”成为评价抗日剧的新名词.因此,不少学者呼吁,不能让历史在传媒手形,不能让文化在传媒手质.

在刚刚结束的全国人大会上,新华网记者采访了全国人大代表、湖北省文联主席、湖北省文史馆馆长熊召政,在谈到影视与文学现状时,熊召政指出,现在的电视剧市场是丧失文学尊严的重灾区,让人感觉到历史似乎成了他们的玩偶,想怎样穿越就怎样穿越,想怎样妄评古人就怎样妄评古人,这让人很痛心；一个民族的任何一个作家、剧作家不尊重本民族的历史,他就丧失了他从事这个职业的初心.当下我们应当提供给老百姓什么样的精神食粮,我们要用什么样的文化去滋养年轻人、滋养老百姓,从而保证我们的文化竞争力,这些都值得深入思考.

俗话说“千秋功过后人评说”,虽然这个由电视带来的中国低俗文化现象似乎还没到评说的时候,但近年来我国的传媒领域,特别是电视媒体,给中国社会、中国受众以及中国青少年带来的文化遗憾已经存在.我们应该看到,这种现象的出现,无论在历史与观念,文字与语言,还是伦理与道德等方面,都有许多值得反思之处.同时,我们也看到,社会对当今媒体在文化传承上不作为的批判也愈来愈强烈.

二、电视传媒的文化类节目升温

然而,值得庆幸的是,当我国的各类传媒还沉浸在对俗文化市场追随的时候,中国观众对文化的渴求却悄悄地出现了反转.近期电视台及一些省级卫视推出的一批文化类节目受到观众的青睐,预示我国受众市场的文化态度的嬗变.特别是《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》《朗读者》《传承者》《非常传奇》以及《见字如面》等节目被热捧,在收视市场上价值提升,逐步改变了近年电视媒体俗文化流行的局面.

数据显示,从电视台近年陆续推出的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》到近期推出的《中国诗词大会》,几乎每一档文化类综艺节目都得到了较高的关注.其中表现最火爆的是今年春节期间推出的《中国诗词大会》第二季,获得了收视与口碑的双赢,节目连续在一套黄金时段播出十天,全国网平均收视率1.49,平均份额4.52%,同时段平均排名第4；31城市组平均收视率1.74,平均份额4.95%,同时段平均排名第1.与第一季相比,竞争力有明显提升.另外,从节目的观众结构来看,显示了节目的大众性、广谱性,其家庭收看行为十分明显,在青年以及中老年和高学历观众中收视份额基本相当.如该季节目在全国31省会城市中,23岁以下年轻观众份额为5.3%,55岁以上观众份额为6.08%,大学以上学历观众份额为5.85%.而且,由于该季节目采用了“个人追逐赛”“飞花令”“擂主争霸赛”等赛制,强化了对抗性,对观众吸引力度更大.数据显示,该季节目共播出十期,在全国和城市网的观众忠实度呈现逐步上涨态势,其中在全国31省会城市中的平均忠实度超过30%,总决赛单期节目忠实度达到40%.另外,每期节目的观众重叠率也接近30%,观众重复收看行为达到较高的程度.

2017年2月,电视台又推出了大型文学节目《朗读者》,该节目开播就引起了热议,其在豆瓣评分达到了9.0以上.据索福瑞数据显示,《朗读者》在电视台一套周六晚黄金档播出前6期节目,其在全国网平均收视率0.75,平均份额2.2%；在全国31省会城市的平均收视率为1.16,平均份额为3.2%.而且该节目开播后,不但开局起点高,而且呈现一路向好的收视态势,如在全国31省会城市中,首播份额为2.94%,至第4期为3.88%,涨幅达到31.9%.

此外,《朗读者》不但取得了较好的收视效果,而且也引发了《人民日报》《光明日报》、新华社等党媒一齐发声点赞,如《人民日报》发表评论称,“《朗读者》力求让喧嚣忙碌的现代人在‘悦读’经典中,感受美好与诗意”；《光明日报》也给予了该节目好评,“节目不仅仅是传递文字的温度,还巧妙地将人的故事融入其中”.新华社则两次发全国通电点评道：“《朗读者》是一个回归本源的过程,朗读虽然是一个现代的字眼,但是中国文化一直以来多是以读、说的形式进行传承的……《朗读者》让观众进一步看到首次担当节目制作人的董卿对精神世界的追求.”另外,除了传统媒体的好评外,《朗读者》也颇受新媒体的关注.如节目播出后,豆瓣评分最高时达到9.5,微博榜单持续上榜三小时,而且连续两小时总榜第一.同时,张梓琳、许渊冲等嘉宾纷纷登上微博热搜,许渊冲先生的书还上了当当网的热搜.这些信息都显示了《朗读者》在社会全人口中的影响.

热评之下,《朗读者》也引来评论界以及学术界的关注.中国电视艺术家协会艺术评论专业委员会的专家们,不但自节目开播以来就跟进其成长,不断在朋友圈中交流观后感想,同时还在许多评论平台发表意见.专家们一致认为,央视文化类节目的研发与制作,不但彰显了央媒在政治和文化上的责任与担当,更重要的是看到了广大受众文化回归的渴求,看到了社会各界对文化失落的焦虑,以及国家和民族对文化振兴的期望.

由此,笔者不禁联想到近年业界老有人提及“现象级”这个名词.但是,业界对这个新名词的解释却众说纷纭,有的以收视份额为准绳,有的以网上與评来参照,也有的以央媒评价来衡量,更有的以上级表扬为标杆.笔者个人以为,这个“现象级”的精准解释必须是上上下下都要叫好,央视这批节目应该当之无愧.

如果以专业的尺度去衡量,央视推出的这批文化类节目无论从哪方面看都称不上完美、完善和完整,比如节目的制作手法或理念等方面,还存在着当前真人秀的痕迹,也存在当前影视节目制作上的虚伪及粗糙等通病.但是,它实实在在顺应了当前人民对传媒的文化需求,在一定程度上解救了人民的文化饥渴,这和当初中国观众对娱乐浪潮的好奇同出一辙.

综合评价,我们不难看出,当今社会和受众的文化意识在发生觉醒,对文化的需求在走向回归,对文化的变异也在逐步反省.由于当前最广泛、最深入、最具有公信力的传媒还是电视,因此对广大受众文化态度的变化,最直接、最快捷、最精准的体现还是在电视.因此,央视的这一系列举动让社会对我们传媒的文化品质和文化传承又有了新的认识、新的寄托、新的期盼.

三、未来电视传媒高质化素质应对

面对当下中国观众文化态度的转变,笔者认为聪明的媒体人应有个快速的反应,特别是中国的电视媒体,要迅速顺应这种观众心态的逆转,把对文化传承的追随化为自身的能量,这也是一个强势媒体的表现.

(一)一线编导要养成学文化、学政治的好习气

对于电视传媒的一线编导来说,文化是精,政治是神,学好了,做出的节目才有精神.古人常云,人的精神活动是脏腑精气对自然环境和社会环境的事物和刺激应答的结果,那么,没有质量的自然环境和社会环境只会让人失去精和神,这自然环境和社会环境当然也包括了我们媒体环境.但是,要担负起文化传承的责任,作为现代媒体人,不但要具备专业技术和专业技巧,更重要的是要拥有良好的文化素质和政治素质.

虽然目前业界对文化素质的理解比较模糊,释义较多,但我以为一个合格的电视编导,其文化素质高低的关键点是基础性、综合性和创新性.

首先,电视编导最基础的功底不是电视业务技能,而是文学功底.文字能力和文学养成好了,做一个好编导也就不难了.无怪乎业界有说法,好的编导大都毕业于中文系.其次,电视编导除了要拥有文学功底外,艺术的综合能力也不能缺乏,否则就无法驾驭作品的审美格局.一般来说,绘画、摄影、音乐等艺术知识应具备,历史、哲学、美学等学科知识也应涉及.再次,一个好的编导在具备各类知识的前提下,还要具备创新和创新能力.能把中华文化的精、气、神当成自己的原料,与时俱进,才能成为一个完整的专业型编导人才.

另外,作为一个国家媒体的编导,政治素质的养成也不可忽视.目前许多媒体在文化方面的失误,大多数与政治素质低有关.由于我国电视媒体的产业化气氛较重,加上娱乐类节目比重过高,编导队伍的低龄化现象比较严重.同时,不少媒体严重缺乏对新员工的素质教育,特别是社会主义媒体责任教育,以至于有相当比例的一线编导完全没有国家媒体平台的职业意识、责任意识及纪律意识,将媒体平台视为所,任意发泄自己的情绪,以至于经常在政治导向以及文化倾向上出错.

因此,要让我们的传媒在文化理智上回归,顺应国家的政治需要和人民的文化需要,对一线员工的素质教育和纪律培养势在必行.

(二)编审队伍要养成有文化、讲原则的好风气

对于电视传媒的编审人员来说,观念是精,原则是神,营造了好的管控环境才会让有精神、有文化、有品质的节目出笼.俗话说得好,有神就有魄,有魄就有魂,魂魄主宰意识,是人的精神活动的总源,故有人概括为“心为五脏六腑之大主,而总统魂魄,兼赅意志.”因此,我们可以这样认为,一个媒体的决策或审查者,其文化认识和文化修养一定要处于一个高位,这样才能把控好媒体的文化质量和政治质量,这才是一个媒体进步的保障,尤其是在受众市场文化态度发生逆转的时刻.

从目前来看,在许多电视媒体节目审查环节中,无论是媒体的上级主管或媒体的自审人员,或多或少都存在着专业性不强、原则性不强和话语权不强等不足.许多媒体对审查人员的资质、学识、能力都没有严格要求,而且以退休、退位、退岗人居多,以致造成观念不到位、意见不到位以及修改不到位等现象,甚至个别媒体把审片岗位作为处分干部的处所.另外,还有些媒体,节目制作部门以广告有约或收视上不去为理由,也造成审片环节的无能局面.因此,这种媒体宣传管理环境也在一定程度上纵容了媒体自由化局面.

(三)媒体评价要形成讲综合、轻数据的好秩序

对于电视媒体的社会评价来说,文化仍是精,政治还是神,只有用文化及政治作为评价目标,媒体才会展现较好的文化精神.目前媒体及节目的评价大多仍以数据评价为主,如收视率、点击量等.但是,由于数据采集的缺陷以及数据安全的漏洞,造成了数据的严重失真或畸形,数据评价方式已被业界质疑.因此,开展对媒体或节目的综合评价是促进我国传媒业文化理性回归的有力举措.在国家新闻出版的倡导下,当前已有不少媒体开始启动综合评价体系,这无疑是给文化类节目升温以有力的支撑.

总之,我国传媒与我们的电视,从娱乐的追随开始转向文化的追求了.我们的传媒不要低估我们的受众,不要忽视我们的文化；我们的传媒要回归本属于观众的文化,要回归本属于观众的精神.中国的文化是一杯美茶,越喝越醇香.我们的传媒,永远是中国文化的使徒.给文化于受众,还文化于受众,这是中国媒体人永远的责任.

作者系中国电视艺术家协会艺术评论专业委员会常务副会长兼副秘书长

责任编辑：黄耀华

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