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安徽省图书馆文化创意产业开发以历史文献部为例

编者:为增强图书馆学术研究氛围,培养馆员特别是年轻馆员的学术研究能力,提高业务水平,促进事业发展,安徽省图书馆于2017年10月23日举办了学术研讨会.本次研讨会涌现出一批题材广、质量高、应用性强的论文,现遴选发表,以期抛砖引玉.

[摘 要] 通过对图书馆文化创意产业概念的解读和各图书馆文创产业开发现状进行调查的背景下,系统分析了历史文献资源开发的必要性以及和文创产品开发之间相互利用与促进的关系,具体阐述了安徽省图书馆历史文献资源文化创意产业已开发和待开发的几种主要类型,最后探讨了以历史文献资源为依托的文化创意产业的发展方向.

[关键词] 图书馆;历史文献资源;文化创意产业;文创产品

历史文献资源是中国传统文化的重要载体,主要包含古籍资源和民国文献资源.对其进行文化创意开发不仅旨在发掘历史文献的文化价值,更突出了其社会价值.目前,为了使历史文献在人们的学习生活中得到更好的利用,安徽省图书馆通过纸本阅览、数字化、缩微、出版等手段将现有资源开放给读者,同时也通过举办展览、讲座等形式让民众更贴近(了解)中国传统文化.自从“图书馆文化创意产业”的概念被提出来之后,历史文献的社会经济价值也越来越得到重视.将历史文献中的文字、图像通过加值运用融人民众的日常生活亦成为安徽省图书馆文化创意产业开发的新课题.

一、图书馆文化创意产业开发背景

(一)图书馆文化创意产品的概念

联合国教科文组织将文化创意产业定义为: 依靠创意人的智慧、技能和天赋,通过高科技的协 助,对文化资源进行创新与提升,并通过知识产权 的开发和使用,产生出高附加值文化产品,同时认为文化创意产业包括文化产品、文化产品服务和知识产权等内容.图书馆的文化创意产品便是与该馆的图书典藏以及与当地文化特征相关,并具有一定文化性和纪念价值的产品.文化创意产品作为图书馆的重要组成部分之一,同时具备地方特色,承载着与图书馆主题相关的历史、文化和人文信息.

(二)图书馆文创产品开发的现状

一直以来,依托馆藏资源进行文化创意产品开发是很多博物馆、美术馆等文化文物单位的重点工作,然而图书馆界却一直鲜有相关理论研究和实践经验.在网络化时代的大潮中,2015年12月1日,中国国家图书馆依托“国家典籍博物馆”开创了第一家公共图书馆文创网店——“国图旺店”.店内售卖的商品大部分是以其馆藏古籍为灵感设计的文化周边产品.国家图书馆相关负责人张立朝说,“国图开发文创产品也有近两年的时间了,文创商店就是图书馆的最后一个‘阅览室’,是向读者传播知识、介绍古籍的特殊方式”.‘国图旺店’刚刚开始起步,将借鉴故宫、国博等博物馆线上经营的方式,希望通过淘宝店让全国各地有兴趣的读者能够了解国图,通过产品与读者对话,把图书馆‘请回家….该网店显示截至2017年3月24日,店内一共仅有92件商品,网店记录已售共55件商品,信用分921分,而故宫博物院的唯一淘宝店——“故宫淘宝”共有商品195件,已售109733件,信用分1154700分.由此对比可已看出,相对于博物馆,我国各公共图书馆文创产品的开发和推广仍处于起步阶段,具有很大的提升空间.

二、历史文献资源文创开发的必要性

(一)历史文献资源的文化价值和社会价值

历史文献的文化价值体现在三性,即文物性、艺术性、学术性.文物性指有些抄写或刻印的古籍,年代久远,流传又稀少,如宋版书存世不多,无论从纸张、墨迹、印刷方式、装帧等方面都具有很高的文物考古价值.艺术性指有些古籍字体雕刻精美,印刷水平较高,如精写本、精刻本以及各种套印本、红印本、拱花等,蕴含着大量中国传统文化元素.学术性体现在例如名家稿本、精校本以及在某一学术领域有独到见解或较为少见的稿本、写本、批校本等,都有很高的版本、校勘等学术价值.

历史文献的社会价值强调的是历史文献资源的商业利益和市场价值.主要是指在文化产业化的大背景下,打破传统观念,运用创新思维将历史文献资源进行深度开发,变成文化资本和具体的文化产品融人商品市场,带来社会效益.

(二)历史文献资源和文创产品开发相辅相成

历史文献资源与文化创意产品开发之间是相辅相成、相互利用与促进的关系.首先,每个图书馆都有自己的特色馆藏,如安徽省图书馆收藏大量桐城文派古籍和徽州文书等,经过多年来的整理和保护,俨然已成为一个巨大的材料库,为文创产品的构思和研发提供素材,是文创产品开发的物质基础.

其次,文创产品的推广,读者对文创产品的体验与收藏有助于读者们更加形象生动地了解图书 勺 馆的历史和馆藏特色,从而拉近读者与图书馆的距 离,增强图书馆的教育推广功能,同时也能为图书 馆带来经济效益的最大化.有了经济上的支持,可 以更好地保护、研究馆藏历史文献.如今,安徽省 图书馆正在进行馆藏古籍的数字化,既方便读者又 能保护古籍,还可以做进一步的加值推广.

三、安徽省图书馆历史文献资源的文创产品开发

(一)历史文献资源文创产品已开发情况

近年来,安徽省图书馆设计开发了一些带有安图标志的u盘、书签等,都是作为非盈利性质的礼品在馆里举办的活动中赠予读者,拉近了读者与图书馆的距离,扩大了安徽省图书馆的影响力,文创产品的社会及经济价值,还有更多的潜质等待开发.

安徽省图书馆收藏古籍线装书34万余册,其中善本3万余册,是我省古籍收藏量最大的单位,在全国也占有重要地位.所藏古籍文献中,地方特色明显,尤其是徽州文献收具特色,形成了具有浓厚地域文化的藏书特色.从2008年至2016年,先后有127部古籍入选《国家珍贵古籍名录》.此外,本馆藏有民国文献74973册(不含少量未分编报纸).其中报刊3937种(17819册),图书25664种(57154册,含副本).基于丰富的历史文献资源,我馆已开发的文创产品主要有以下两种类型:

(1)典藏出版物

图书馆利用文献资源的整理开发成果,出版具有地方特色和馆藏特色的出版物和作品集,例如,安徽省图书馆近年来出版的《安徽省图书馆馆藏古籍珍本丛书》线装系列、《安徽馆藏皖人书目》、《徽州名族志》、《安徽历代古籍文献》等,还有仿古装帧宣纸印刷的《红楼梦图咏》、《馆藏历史人物手札选》、《包公故里遗踪》、《新安画派精品选》、《徽州版画精华》等,既具有学术价值又具有收藏价值.

(2)古籍资源复制品

古籍资源复制品是较常见的文创产品之一,可以直观展现古籍的模样,容易复制但成本较高.例如,安徽省图书馆高清仿制的手卷《观世音菩萨三十二相大悲心谶》,保留了珍贵古籍的原貌,可以作为收藏品和礼品书.

(二)历史文献资源文创产品待开发类型

(1)体验式特藏主题展

随着科技进步,3D、4D、VR技术的普及,历史文献的展览不单单局限于过去将书陈列在展柜里的形式,应该主动迎合读者需求采取更加多元化、多视角的体验式展览,使读者参与到展览中,使展览更加生动、活泼.安徽省图书馆毗邻包公祠,可以围绕安徽合肥最具代表性的历史人物之一——包拯,将有关包拯的古籍资源搜集起来,运用声像传媒技术对历史文献进行加工,使文献中的抽象文字转化为直观、生动、逼真的声像产品,让读者有偿观看.此外,安徽省图书馆作为安徽古籍修复技艺传习所,可以将这一非遗技艺推广宣传,适时举办一系列活动,让读者选择性参与制作古籍纪念品,如亲自拓印一幅作品或者亲手缝制一册线装书等.

(2)个性化服务

目前已开展起来的个性化服务主要包括古籍数字化预约和阅览.这里所说的个性化并不单指古籍文献的阅览,而是根据读者需求对业务的延伸,此处可以借鉴和学习的是:国图古籍馆对于居室陈设的装饰制作的代表性馆藏《永乐大典》、《芥子园画传》等装饰件,成为根多读者喜欢的内容.英国国家图书馆及纽约公共图书馆则不单有简单的书籍复制,还将具有艺术韵味的馆藏资源,如图书插图、封面等数字化后供读者选择,并可按要求以不同尺寸及材质打印出来,购买者可以将其使用在家居装饰、服装装饰等用途上.‘,’

(3)衍生纪念品

衍生纪念品来源于馆藏历史文献的内容、形式、图案等,目前是博物馆、图书馆的文创产品形式中最普遍、最受欢迎的.大致可以分为办公用品和生活用品以及邮品、服饰几种类型.例如办公用品有中国仿古线装笔记本、梅兰竹菊木质书签、圆形便签等;生活用品里较受欢迎的有抱枕、收纳帆布包、特色冰箱贴等;邮品有明信片、藏书票、邮册等;服饰有印有特色馆藏图案的卡通T恤.由此可见,衍生纪念品开发的方向要偏向于小件、带有馆藏特色且最好能够日常高频使用.再加上85、90后消费群体逐渐成为消费主体,考虑到年轻人的消费观,更需要衍生纪念品能自带引力,有趣、自带萌点、造型别致等能在一般物品中突出个性特点也是创意开发时需要考虑的.

(4)古籍元素APP

如今,移动设备的普及和移动技术的飞速发展为图书馆文创开发带来了新的契机和挑战,文创产品的开发不再局限于实体物品,更要着眼于移动端虚拟的线土实用软件,将历史文献中的各种元素分类、虚拟化,供读者欣赏和使用.第一款与古典文化相关元素的APP就是中国故宫博物院推出的《每日故宫》,这款APP是用电子文物日历带你梦回前朝,掌上观展.每一件馆藏珍品都对应当下岁时节气,高清图片与精简注释为你展示精致细节.图书馆古籍元素APP的开发也可以此为借鉴,将有代表性的馆藏历史文献资源开发制成各类信息产品,然后通过APP推送,为读者提供更加便捷、高效的使用平台.

四、历史文献文创产业的发展方向

通过解读2016年4月27日国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议上确定的推动文化文物单位文化创意产品开发的四方面措施,可以总结出未来以古籍资源为依托的文创产业的发展趋势:

一要建立健全的产业产品门类.不能光局限于现有的几种文创产业产品类型,还应拓宽文创产业的覆盖面,如教育方面,可与设置相关专业的学校合作,开设古籍修复、书画装裱相关的培训班,对社会招生,颁发结业证书和从业资格证书.

二要创立品牌,开发具有独立知识产权的产品.除了学习和借鉴国内外文物文化单位已有的文化创意产业产品外,还应积极探索和研究新的历史文献资源的加值项目,如将历史文献文字内容和图案元素与旅游业跨界融合,将文化资源与自然景观、人文景观相结合,创立具有地方特色的文创品牌,同时要积极研发科技含量高的具有独立知识产权的产品.

三要大力培养创意研发和营销推广方面的人才.历史文献资源开发是一项创造性的研究工作,一方面要通过各类培训加强历史文献工作者们的文化素养、科研创新、网络技术和计算机应用等方面的能力,同时也可以与大学院校里有关文创、出版、美术、设计等相关专业合作,既为文创品的研发设计带来创意,也为文创开发储备人才.

四要强化政策支持,吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产和经营.首先要加强古籍文创产品的宣传力度,提高知名度和影响力,吸引文化企业前来合作;其次要主动与文化企业联系,探索合理的收益分配机制,寻求长期合作.图书馆可以制定相关办法授权给文化企业公司代理销售文创产品,包括线上网店和线下实体店,拓宽销售渠道,增加经济效益.

五、结语

卷帙浩繁的历史文献承载着中华民族几千年文明史的内涵与精髓,为我国文化产业长期发展提供丰富的土壤和养分.历史文献资源的文化创意开发不仅揭开了其神秘面纱,拉近了与大众的距离,也为文化产业注入新的活力,增强文化产业的市场竞争力,实现了”让书写在古籍中的文字活起来”.与此同时,历史文献文创开发所带来的经济效益不可估量,为历史文献开展长久保护提供资金源泉,更是使各公藏单位实现了保护研究——开发利用——再保护研究——再开发利用的良性循环.目前,国内的公共图书馆文化创意开发正处于起步探索阶段,相信未来在国家政策的积极引导下将不断完善、不断成熟、不断创造新的成果.参考文献:[1] 鲍 枫,沈颂东,王以宁,我国新媒体产业分析及发

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创意产业论文范文结:

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