关于背景相关论文范文资料 和媒体融合背景下地方台节目收视率要素分析有关论文范本

本论文是一篇免费优秀的关于背景论文范文资料,可用于相关论文写作参考。

媒体融合背景下地方台节目收视率要素分析

摘 要 在广电系统大力推进融合发展的新形势下,如何实现社会效益与经济效益的统一发展,地方台节目面临新的挑战.文章通过从收视率反应的多维度信息进行梳理,阐述了地方台收视率的要素为分析视角、观众忠实度、节目属性,希望能够为地方台的发展拓宽思路,起到一定积极作用.

关键词 媒体融合;地方台;收视率

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)12-0126-02

1 媒体融合下的地方台收视率分析视角2016 年,随着媒体融合写入政府工作报告,大范围的媒体融合逐渐成为一种趋势.同时,网络媒体的飞速发展加快了越来越多传统媒体的融合发展速度.不可否认,网络的大面积覆盖以及爱奇异、优酷等新兴自媒体的迅猛发展对地方电视节目的收视率而言,产生了极大的冲击.在大环境的收视率不断下滑之下,对于硬件与软件都具有一定局限性的地方台而言,生存和发展面临着更大的挑战.在巨大的生存压力之下,对于地方电视台节目收视率的要素进行研究与探讨不仅迫在眉睫,还具有十分重要的意义.

地方电视台节目的收视率是根据抽样调查该地方某个特定时间段内和空间范围里收看电视人口占所有该地方电视渗透人口的百分比.本文以山西省运城市河津电视台为例,通过收视率的调查,分析在该地方内样本家庭或个人在持续观测的不同时间段内是否收看电视,收看哪种类型的频道以及何种主题的节目的相关信息,进而从四个视角分析媒体融合下地方台节目收视现状.

1)从总量到结构.在收视率分析中,经常用收看节目观众的规模和观众的收视总量,从空间维度和时间维度形容节目收视的大小,以此来展现总量的规律与特点.河津市2012 年人口抽样调查显示,辖区内常住人口为40.04 万人,2016 年收看电视的观众约为27 万人,收看河津电视台节目观众的总量约为8 万人.通过对收看节目观众的统计,能够反映出该电视台节目在收视市场总量的空间广度上规模较大,但在媒体融合的时代下仍有扩大的空间.

在总量数据的观察与计算基础上,再对内部的结构进行有目的的详细分析.

节目的收视率结构分析中,主要从播出和收看两个环节进行研究.播出环节即是对媒介结构的研究,收看环节是对观众结构的研究.对播出环节的研究旨在分析节目的播出结构和同类型节目或频道的竞争结构,及时了解市场的运作情况.例如,地方台节目收看的人群主要是本地区常住人口,播出的时间方式等要素都影响着节目的收视率.播出环节中,媒体融合的趋势下,地方台所处地区的数字网络普及率是收视率的关键,媒介结构决定了节目的呈现方式,大范围的覆盖能够提升地方电视台节目的影响力.从收看节目的行为来看,空间上,不同特征和属性的观众在收看的节目和时间上有很大差异;时间上,不同时段不同季节观众的收视行为也有差异.随着网络进入千家万户,人口的作息时间规律、思维方式和不同年龄段的人口分布均有改变,对时下新规律的研究,能够帮助地方电视台解读观众的收视特征.

2)从静态到动态.除了对内部的静态结构分析外,在媒体融合时代,对于观众流动式的动态分析也是地方节目收视率分析的重要手段.观众的流动状态主要有三种,分别为顺流、入流和一流.对同一频道相邻节目中观众流动的结构和相同时间段内不同节目的观众流结构的分析,能够知晓什么类型以及多少数量的观众在时段和节目之间的流动情况.例如,不同时段地方台制作的节目播出的收视率有很大差异;多数日播节目的首播时间都被编排在晚间,重播时间被编排在午间.

3)从组合到效益.总量结构竞争流动,其目的都在于对三大资源要素及观众节目和时段的优化,节目频道电视台都要依靠三大要素的不断优化组合才能得以发展前进.因此,寻找可优化的要素,将观众视角与节目播出时段对位贴合至关重要.

收视率归根到底是对观众注意力的争夺,媒体融合一定程度上改变了观众获得信息的习惯.地方电视台节目的受众量和影响力也有所削弱.观众资源和节目播出的时间是有限的,固定时间与有限内容已经不能满足受众的需求.观众需要信息更全面更快捷的被呈现,地方台节目的播出与宣传应该积极引入新媒体技术,发挥各类平台优势,才能在日渐激烈的竞争中掌控局面.媒体融合下,地方电视台只有根据地域和节目特点进行合理的优化组合,才能在激烈的竞争中提升收视率,进而达到效益最大化.

4)从内部到环境.节目的播出媒介不是静止孤立的,外部环境也制约和影响其发展.媒体融合下,技术的进步、政策的变化等等都是收视率分析不可忽视的重要因素.以河津电视台为例,数字改造前,节目观众数量降至不足5 万户,改造后升至8 万户,近年来收视率保持20 万人次以上.

2 收视率与地方观众忠实度

分析地方观众收看电视的行为主要有两方面:一方面为是否收看,另一方面为观看节目的时长.是否收看为节目普及率,观看节目的时长即为观众的忠实度.观众忠实度是地方台节目收视率的核心,地方观众的收视选择是群体性的心理反响.精细化分析地方观众选择不难发现,观众选择有深层次的结构规律,我们称之为观众是受结构指标制约.以河津为例,当地男性总人口20.80 万人,收看节目的人群人均时间段数更多,女性总人口数为19.24万人,收看节目人群每个时段收视时间更长.数据显示中老年是地方台节目收视率的中坚力量,其主要观看特点为段数少收视时间长.从人群角度分析中老年对地域内文化政策信息有更多的需求,收看时间也更为充裕,这是地方节目需要大力争取的忠实观众.

通过对不同人群收视特点的分析,为寻求突破的地方台探寻出三点思路:

第一,遵循地方观众收视的规律,虽然技术的发展使得文化更加多元化,但地方节目的设定依然要依据观众本位,传承地方文化,遵照观众的收视规律制作和编排节目.

第二,新时代下,是否有忠实的观众是地方台节目收视率的核心,收看节目的忠实观众越多,节目的收视分额越高,才能获得更大的影响力.地方节目要更具有地域针对性,贴近百姓生活,树立品牌形象.河津电视台在地方台收视率普遍下降的环境下,根据地方特色文化制作《鱼跃龙门》等节目,定期报道河津优秀人物,接地气式的节目设定使得收视率提升3.5%,可供地方台借鉴.

第三,收视率不能说明所有问题,对于地方台节目收视率的分析目的在于提升节目影响力与地方电视台在媒体中的竞争力.

3 新形势下的收视率与节目属性

节目类别属性从内容角度可以分为娱乐、法制、民生等,实际中地方节目的定位是多元素的混合物,没有既定界限的标准,多为约定俗成.从节目类型来分析收视率,其主体为收视率.不同类型观众对不同类型的节目喜好不同,自然收视率也因节目类型有所不同.

地方收视率调查分析表明节目的特点与分类,较大程度上决定了其收视水平及浮动范围.由地方各类型节目收视率浮动特征可以看出,以音乐、体育为内容体裁的节目收视率浮动较大,反之,综艺、教育等类型收视数据较为平稳.显而易见,节目属性对收视率有较大的影响.从河津电视台收视率来看,新闻、晚会、专题等类型节目收视率相较其他节目更高.

从电视在互联网平台的发展趋势看,级和省级电视媒体利用网络电视台或者电视视频内容分享方式强势渗透互联网,地方电视台也逐渐形成了这样的发展趋势.数字媒体传播界面的精细化,收视效果越来越好,可谓突破性的变化.技术的革新,必然带来新的竞争形式.传统节目的限量灌输式不再能够满足观众的需求,地方观众需要更大信息量的互动式节目.媒体融合引发了更加多元化的收视率竞争,地方台的播出环境因素有限,故而对节目自身应该有更精准的定位.

针对地方台受众与实际技术特点,当代高收视率的节目的特征应当具备以下几点:受众面广泛,不是针对某一特定小众群体的;贴近地方实际,贴近当地政治、经济、人文等方面的发展情况;节目的表现形式新颖,对传统的表现形式大胆突破.

4 展望

目前,媒体融合下地方电视台面临新的机遇,地方节目应当遵从两个理念.一方面充分发挥地方人文地理优势,传承历史文化,传播个性鲜明的地域特色信息.另一方面结合新型技术,创新呈现形式,吸收新媒体的长处探索新的发展途径.挑战是前进与发展的动力,希望在新的环境下,积极将媒体融合与地方特色相结合,能够在收视率上为地方台节目分更大一杯羹.

参考文献

[1]杨雯.关于提高地方电视新闻节目收视率的思考[J].新媒体研究,2016(15):161-162.

[2]高彧,基于收视率预测的电视节目编排优化研究[J].理论界,2014(6):195-197.

[3]李逸丹,毛辉.新媒体时代基层电视节目如何提高收视率[J].中国传媒科技,2016(11):36-37.

[4]王宇.如何提高地方电视新闻的收视率[J].西部广播视,2016(1):179-180.

[5]吕岩梅,周菁,雷蔚真.发达国家收视率调查的基本格局、主要方法及监管机制研究[J].东岳论丛,2011(8):102-108.

作者简介:郭 瑞,制作中心主任,研究方向为新闻传播.

背景论文范文结:

关于背景方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关背景论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

1、论文选题背景

2、论文背景怎么写

3、论文背景