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创意很值钱
核心提示：机器能否取代你,关键在于是你操控机器,还是机器操控你.
晓楼（艺术工作者）
假期回老家,和家人一起闲聊,不知怎么竟聊到了未来机器人取代我们的工作这个话题.
8岁的外甥女对我说：“您担心啥？您是艺术家啊,机器人又不会画画.”
我故意沮丧地说：“画卖不出好价钱,那也没前途,用不着机器人取代我,我就被淘汰了.”
外甥女一本正经地说：“您可以去大学当老师,要不在我们小区办个艺术培训班也行.还有,画绘本、设计玩具,这些都有前途.关键是您要有创意.”
外甥女的口吻像大人.我也认真地问道：“请教你一下,创意是什么？”
外甥女拿着手边的一袋饼干说：“你知道我为什么买这种饼干吗？因为袋子里有冰雪奇缘冰箱贴.”
我拿过包装袋瞧了瞧,原来每款包装都附带一张冰箱贴,8张是一整套.而外甥女上幼儿园时就喜欢《冰雪奇缘》里的动画人物,她也有搜集冰箱贴这个爱好.
我说：“这没什么.我上初中时,流行一种干脆面,袋子里有小浣熊卡片.”
傍晚,外甥女拉着我逛超市,神秘兮兮地选了一些商品.回到家,她向我展示成果——一款来自新加坡的动物乐园饼干,包装盒上有连线游戏,把动物和它的食物相连.外甥女说：“你看,我可以边吃饼干,边教妹妹英文和动物知识.”
这时,两岁多的小外甥女跑了过来,拿起一盒小猪佩奇饼干让我拆开.拆开才知道,包装盒的背面是一幅“小猪佩奇一家人旅游”的填画.小外甥女喜欢小猪佩奇,也喜欢涂鸦.接着,外甥女又拆开一盒酸奶,包装盒里有汽车总动员的立体拼图.
蓦然,我明白了,如今物资丰富,零食的口味对孩子们来说并不重要,他们看中的是,这个包装图案是不是自己喜欢的卡通明星,包装袋里是否有新奇的玩意儿.虽然我们儿时也流行过搜集小浣熊卡片,但吃干脆面是“刚需”啊,别无选择！
再回到我和家人无意中聊到的机器人话题.其实,只要你的工作是独特的、富有创造性的,能满足个性需求,那么你就不必担心自己被淘汰.借用外甥女的话说,你的工作要有创意.这个创意似乎可以理解为：满足消费者或用户的个性化需求.
举例来说,我姐姐是大学教师,姐夫是医生,他们的工作会被机器人取代吗？答案并非是“Yes”或“No”这么简单.不论什么职业,用以辅助的机器会越来越多.机器能否取代你,关键在于是你操控机器,还是机器操控你.教师和医生的职业重要性毋庸置疑,但是,如果不思进取,一样会出局.
当然,有的职业不会再走俏,比如汽车流水线上的熟练技工.现在,熟练技工的收入超过了很多行业,然而再过几十年,机器人很可能会取代他们.
相对于制造业,服务业的情况或许好一些,因为服务业更讲究个性化体验.于是,“创意”会日益显示出它的价值.比如,包装设计将更加讲究,包装不仅具有更多的功能——巧克力盒子同时也是首饰盒、音乐盒或储钱罐,享用起来更方便、有趣——巧克力可能让你回忆起初恋或失恋的滋味.你也许被包装上的一个色块所吸引,那也是创意.
事实上,我们身边已有很多产品和服务富有无限的创意.从产品定位到包装设计,从售卖模式到粉丝维系,甚至到公司战略,创意无处不在.未来,或许是创意产业的未来.（支点杂志2017年11月刊）
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