推广相关研究生毕业论文范文 与活动推广助推收视提升相关论文范文例文

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活动推广助推收视提升

电视媒体作为一种媒介形态,在媒体市场竞争越来越激烈的今天,已经由唯一选择变成偶尔选择的媒介.电视频道的生存状态日益紧迫,仅依靠常态节目获得收视变得日趋困难,必须从传统媒体的思维模式中调整过来,转变观念,深入分析受众需求,适时举办应时、应势的活动,以有效提升收视率,进而扩大影响力.

湖北垄上频道2012年8月组建,其收视和影响远远低于省级地面媒体.为了快速提升频道影响、拉动收视,频道一直以活动打造为突破口,长、中、短活动交替推进、轮番上演,使频道影响力、收视率、社会关注度实现跨越式提升,形成活动带动栏目、活动影响频道、活动赢得社会多层面关注的氛围和开局.随后大型惠农活动“春天垄上行”连续三场的实施,紧接着“垄上牛人大赛”(第一季)走乡串镇鸣锣开唱,以及20万年薪招聘“农民工星主播”选拔活动制造全国性话题影响,创富先锋、螃蟹节、中国农民春晚等一系列大、中、短型活动有规划、有节奏、有目标、有重点地连续交替推进、持续爆发,形成收视、影响双重维度获得增长.

电视频道的竞争已经变成了观众注意力的竞争,在大型活动的策划和实施对于提升媒介影响力的作用有目共睹.现以垄上频道举办的大型活动为例,论证大型活动有利于提升媒体影响力,促进媒介品牌的打造,提高媒介竞争力.

频道定位决定目标受众

垄上频道以“服务三农”为核心品质,摆开对农节目阵列.开设的四档自办栏目《垄上行》、《垄上气象站》、《打工服务社》、《村委会值班室》各具特色,加上针对农村收视习惯的影视剧编排,共同构成垄上频道的节目服务序列.

湖北省有近4000万农民,占湖北总人口的六成以上.垄上频道定位于服务“三农”的专业频道,目标受众即4000万农民.对观众定性与定量角度划分如下:

根据C2013年湖北省基础研究的数据(表2),湖北地区电视总人口为5521万,其中乡村人口3064万,占全省人口的55.5%,乡村人口中无明显职业的(无业/其他)的人群比例接近50%,个体/私营企业人群为11.9%,与我们对省网的基本判断一致,利用收视率数据对服务三农工作有现实的指导意义.

垄上频道在三个方面发力,通过加强覆盖、加强服务、加强活动等手段方法,增强频道在目标受众中的影响力.垄上频道在策划系列活动当年省网累进市场份额1.28%.环比涨幅达205%.市网累进市场份额1.060/0,环比涨幅达366%.全省及全市排位均均有非常明显的上升.

活动推广助推影响力及收视提升

垄上频道先后举办了“中国农民梦-2013中国农民春节联欢晚会”、“春天垄上行”大型惠农直播活动、《春满楚天》颁奖晚会、《垄上牛人大赛》、20万年薪招聘《农民工星主播》大型选拔活动、《创富先锋》等各类大型线上线下活动.这些活动不仅获得了显著的收视效果,也为提升频道影响力发挥了积极作用.其中多场活动在湖北市场进入前三,社会效益与收视效果更是达到前所未有的双赢局面,也从一个侧面反映大型活动蕴藏的巨大推动力.

1、《春天垄上行》——活动选址针对性

三农大合唱、春秋垄上行,全国知名大型公益爱心品牌活动《春天垄上行》是垄上频道的品牌节目《垄上行》的线下衍生活动.

垄上频道的“春天垄上行”每场活动汇聚省、市高级农业专家传授实用知识:省、市各职能部门及全国各方农资、农机厂商亲临现场,深入农村、贴近农民,送文艺、送服务、送温暖.现场观众也从万人逐年递增,最多达10万人之众,不仅创造了垄上神话,其品牌活动影响力、公信力更引发、国家、湖北省委省政府、省委宣传部等领导同志及相关部门的高度关注.

垄上频道在战术上“各个击破”,跟地方电视台深入合作,将垄上服务的手伸向广大农民,通过“唱大戏、赶大集、中大奖”不断扩大垄上频道在地方的影响力和知名度.垄上频道在活动选址上有所侧重,积极有效的影响了收视样本,在短时间快速提升了活动收视率.其中一场《春天垄上行》在直播进行时段省网份额10.62%、市场份额9.760/0,在湖北省网、武汉市网均取得了前2的优异成绩.

2、《春满楚天》——集结地方优势

湖北电视台举办全省地方春节文艺晚会展播,不单是为地方电视台自办的春节文艺晚会打造了一个省级播出平台,关键的目标是要活跃春节期间的电视文艺氛围,让最大多数的基层群众能成为春节文艺节目的直接参与者和最大受益者.垄上频道承办的《春满楚天》不仅与全省地方电视台形成了一个有机整体,集结各方优势,整合全省资源,还通过所有参赛的地方电视台共同参与直播晚会的宣传报道,将活动的触角延伸至全省的细枝末节,提升活动在全省的影响力.《春满楚天》颁奖晚会直播时段省网份额6.18%、市网份额4.15%.在湖北省网、武汉市网分别取得了第3、第7的优异排名.

3、《垄上牛人大赛》——配合收视观众喜好、立体宣传

全国电视频道中通过大型活动发声,对受众产生强烈影响的节目很多,各类选秀节目、相亲节目、评选节目受到了诸多关注.为了突出卫视军团的围剿、形成垄上自身活动特点,吸引观众眼球、提升频道影响力,频道在2013年初研发推出《垄上牛人大赛》(第一季),打造湖北草根选拔第1舞台、缔造草根英雄绝对影响.牛人大赛是一档草根类选拔节目,也是湖北省首档大型奇艺类选拔活动,全省范围内广泛搜罗民间奇人、达人、牛人、艺人等,打造草根舞台,关注普通百姓命运,实现平民的明星梦.《垄上牛人》的推出最大程度地配合目标观众喜好,从策划、执行、推广各环节做足文章.

《垄上牛人》不仅在时间上拉通了频道全年的活动覆盖,同时在决赛阶段大胆采用特殊编排,连续11天进行了11场编排播出,配合全方位、多媒体补位宣传的方式,最后经过电视呈现,让更多的人参与并关注活动,在收视上有较好呈现.海选阶段同比表现:省网收视上涨219%、上升18个位次:市网收视上涨595%、上升33个位次.决赛阶段同比表现:省网收视上涨581%、上升19个位次:市网收视上涨357%、上升24个位次.

4、《农民工星主播》——差异化竞争

激烈的市场竞争必然催生资源的极大丰富,真人秀节目数量达到新高,“真人秀节目将成为未来电视台竞争的一个‘核心竞争力”’.垄上频道组织策划实施的《农民工星主播》站在“真人秀”的舞台上,坚持“内容为王”、坚持“差异化竞争”、坚持“创意竞争”.从观众定位上以“农民工”为主要观众,深度挖掘农民_T群体生活在大城市的心路历程,另选取“电视主播”这个充满冲击力的岗位,再用“20万年薪”作为炒作热点,3000个参加海选的农民T一经推出便吸引了全国媒体的眼球.从总决赛收视表现上看,省网份额3.380/0、市场份额6.39%,在湖北省网、武汉市网分别位列第10、第2.观众群体向城市观众迁移,收视观众大幅增加,省网增幅达3618%、市网增幅达42540/0.

随着信息时代的发展,价值已经由信息转向注意力.大型活动在策划、执行、推广各环节中,因其有很好的参与性、互动性把握住观众的注意力,已成为电视媒体凸显影响力的重要载体,大型活动有助于扩大频道的影响力,提升收视人群的凝聚力,激发品牌运营的竞争力,并成为助推收视的一大新增长点.

活动规划是频道发展的重中之重,并提升到全公司的战略层面上来,将做到全台活动密集度最大、湖北活动影响力最高、垄上活动覆盖最广,活动推动影响、活动提升收视,以活动为突破,争取将湖北垄上建设成为全国对农频道最好、湖北对农服务最强的专业频道.

(湖北广播电视台)

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