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和高通言和，魅族今年能放开手脚？
在2016年的最后一天,开了一年演唱会的魅族可能发布了最有深远意义的一则公告,宣布与高通和解.这对于几个月前声泪俱下控诉高通授权费用“不公正”的魅族,这次和解更像是自己在半年来波翻云涌的市场中挣扎的完美注脚.
钟涛
魅族为何成了“钉子户”
回看这半年魅族和高通的专利官司,其实结果在一开始就相对清晰.在行政层面,高通方面并无破绽.而在法律层面上,只要涉及到3G／4G上网技术,手机厂商就不可能逃掉高通这笔专利授权费.事实上,魅族一直在台面下采取拖延战术,以授权费不合理为由一再拒绝高通的协议,以期拿到更好的报价.这个故事的结局走向,从一开始就不会是魅族化身民族英雄,大战“专利流氓”高通,而是在商言商的谈判与和解.而故事的精华之处,就在于魅族为何要在此时愿意摘下钉子户的帽子.
坦白说,2016年的魅族业绩虽不可能像2015年一样量暴增300%,但白永祥在发布后上宣布今年魅族实现盈利,可谓是给近年在拓宽产品线道路上狂奔的魅族人吃了颗定心丸.但是市场的变化,让魅族不得不尽快摆脱掉专利官司这个包袱.
2016年,国内手机厂商最大的变化是集体向3 000元人民币甚至更高的4 000元人民币市场冲击.而魅族此时却落了单,旗舰产品Pro 6搭载联发科X25广为消费者诟病,“真旗舰”Pro 6 Plus姗姗来迟、为时已晚.2017年的魅族若也想真正的去挑战高端市场,就绝不能让CPU拖后腿.
除了“向上走”这个趋势明显以外,“向外走”也是国内厂商应对国内市场日趋饱和现象的策略.小米到去年10月为止,在印度市场份额达到10.7%.而小米、OPPO和联想等中国品牌占据了去年11月印度智能机量的51%.在这里同样不见魅族的身影.事实上,与高通的和解协议,其中一个作用就是解决了与高通在德国、法国和美国的所有专利纠纷,让魅族出海没有法律上的后顾之忧.
2017年,魅族能否再飞一会儿
经过两年来在千元机市场上几乎重塑魅族品牌的发展,魅族基本保持住了自己在国内手机市场上的地位,但让人忧虑的是,相比其他竞争对手,魅族的发展性却在逐步缩小.
这次与高通的和解,势必在短期内增加财务负担,依靠战来确保量的策略很有可能在2017年有所收敛,取而代之的,应该是在产品品质上的进步,以及海外市场的开发.2017年魅族是走向大而美,还是被专利费用拖得毫无竞争力,新的故事,就从这份和解声明开始.
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