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新媒体环境下传统报纸媒体和新媒体的融合

李晓磊

(安徽日报农村版报社 安徽 合肥 230031)

摘 要:近年来,我国经济不断发展,各种新型媒体逐渐出现在人们的日常生活当中,人们的阅读模式也在慢慢发生变化.共享性、互动性、多样性、快速性、便捷性等都是新媒体的主要优势,在这个大环境下,传统报纸媒体受到了极大冲击.想要在新媒体环境下寻求发展方向,传统报纸媒体与新媒体充分融合是必然趋势.本文首先分析了新媒体环境下对传统报纸媒体的冲击,然后对新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体融合策略进行探究,以供参考.

关键词:新媒体环境;传统报纸媒体;融合研究

近年来,电子信息技术飞速发展,各种新媒体如雨后春笋层出不穷.这些新媒体的出现,给传统报纸媒体带来相当大的冲击.传统报纸媒体由于时间和空间上的限制,加上媒体平台的局限,当前的发展已经受到了很大的威胁.在这种情况下,传统报纸媒体想要寻求发展就应该积极与新媒体进行融合,寻找出路.

1新媒体环境下对传统报纸媒体的冲击

1.1信息速度冲击

网络媒体是新媒体的重要表现形式,具有传播速度快、更新快等优势.通过网络媒体人们能够第一时间获取想要的信息[1].同时,还能根据自己的喜好筛选信息类型,并且可以参与在信息的讨论当中,进行转发和发表评论.在这种情况下,传统报纸媒体的信息速度受到了极大的冲击.传统报纸媒体一般需要经过采集、整理、印刷,往往要等到第二天才能发布,在新媒体面前,失去了速度先机,导致传统报纸媒体发展受到严重影响.人们也更加愿意通过新媒体获取各种信息提高信息获取速度.

1.2信息内容与形式不受拘束

传统报纸媒体当中,主要通过平面信息展示的方式传播信息.因此,在传统报纸媒体中,文字与图片是最主要的因素[2].在互联网技术高速发展的现代,新媒体已经开始通过视频、音频等形式传播新闻.与新媒体相比,传统报纸媒体缺乏动态性,人们阅读也十分不方便.加上电子信息产品的普及,互联网已经覆盖了我国大部分地区,人们通过手机、电脑等电子产品阅读相关新闻,还能在新闻下发表自己的评论,互动性更强,进一步激发了人们阅读新闻的兴趣,同时,媒体也能通过评论了解公众对新闻的态度,从而更好的进行改进.有了对受众的了解,新媒体能够更好的选择和整理相关新闻信息,丰富新闻内容与形式.这些都是传统报纸媒体难以做到的,在传统报纸媒体中,信息的传播往往具有单向性,媒体掌握了全部的话语权,不能充分掌握受众动态,想要进行改进也无从下手.因此,新媒体的出现在内容与形式上也对传统报纸媒体带来了极大的冲击.

1.3迎合受众

与传统报纸媒体相比,新媒体更加迎合受众的口味,在标题与内容上,能够极大程度的吸引受众目光.在这种情况下,新媒体新闻能够快速抓住受众的目光,并且进行广泛的传播.而传统报纸媒体受到规范与思维的局限,新闻报道更加朴实和眼睛,表述也更加专业和规范,没有吸引眼球的东西.导致难以快速抓住受众的目光.这种严谨的风格虽然抓住了部分高素质读者,但同时也流失了许多普通读者,更加难以吸引新读者的加入,导致传统报纸媒体发展中缺乏突破性和冲击性.因此,在新媒体的冲击下,传统报纸媒体面临着迎合市场与坚守职业道德的两难选择.

2新媒体与传统报纸媒体的融合方法

2.1充分利用新媒体成为报纸媒体新形式

在信息技术高速发展的当今社会,人们的生活节奏越来越快,对信息的需求也更加趋近于便利与快速[3].因此,新媒体环境下,传统报纸媒体与新媒体的融合更应该充分利用新媒体的形式,改变传统报纸媒体传播速度慢的缺点.同时,改善传播渠道,让受众能够更加快捷、便利的阅读到最新新闻,从而获取更好的阅读体验.例如:传统报纸媒体可以针对不同类型的报纸设置相关媒体平台,建立微信公众号、微博账号,创建集团网站等.通过这种形式,吸引更多网络粉丝,从而提高传统报纸媒体的影响力和推广度.值得注意的是,在建立相关新媒体平台时,应该注意专业性,同时做好分类,方便读者更有针对性的选择,利用粉丝效益促进传统报纸媒体的发展.

2.2积极转化报纸媒体读者

在互联网高速发展的当今社会,越来越多的人习惯于利用网络媒体阅读信息,传统报纸媒体的读者也在不断流失.因此,传统报纸媒体在与新媒体融合的过程中,应该积极做好读者的转化.一方面通过改变新闻内容,留住更多读者,减少读者流失率.另一方面,积极做好推广,吸引更多读者.例如,传统报纸媒体可以印刷平台二维码,让更多人通过扫码的方式,关注传统报纸媒体的网络平台,从而增加读者数量.在目前的发展趋势下,新媒体取代纸质阅读已经是未来发展的趋势,因此,传统报纸媒体在转型期间更应该做好读者的积累,保证传统报纸媒体未来的发展.

2.3创新网络平台信息

网络平台的建设是传统报纸媒体与新媒体融合的主要方式,在新媒体高速发展的现代,各种网络平台层出不穷,公众选择太多,要求也越来越高.因此,想要促进传统报纸媒体与新媒体的融合发展,建立网络平台时,除了保留传统报纸媒体的优良品质以外,还需要更加创新,更加具有针对性.只有这样,才能吸引更多的读者,让读者有阅读、关注甚至转发的兴趣,提升传统报纸媒体的影响力.想要创新网络平台信息,首先,应该挖掘受众的关注点与兴趣点,然后迎合各种热门话题,吸引更多读者.其次,内容上需要保证趣味性、实用性与创新性,让读者能够从中获取可读内容.最后,在传统报纸媒体与新媒体的融合当中,编辑人员的专业素养十分关键.传统媒体平台应该注重相关人员的培训,提高其专业素养.要求其在提升趣味性与可读性的同时,保证客观性与真实性,做好与读者的互动,了解读者需求,从而更好地促进传统报纸媒体发展.

3结语

综上所述,当前互联网在人们生活中越来越普遍,更多人获取信息的途径发生了巨大改变,在这种情况下,传统报纸媒体需要积极与新媒体进行融合,寻求更大的发展空间,从而提升自身的市场价值.

参考文献:

[1]吕楠芳.浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊,2016,7(14):374-374.

[2]刘笛,王烁辉.路在何方——浅谈新媒体困境中传统报纸的出路[J].新闻研究导刊,2015,6(18):274,115,203.

[3]王晋锋.探索都市类报纸的发展之路——以《三晋都市报》为例[D].山西大学,2014.

新媒体论文范文结:

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