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网络新闻特征和根源

[摘要]当下,网络新闻事件越来越多,影响越来越坏,网络媒体标题党化、炮制假新闻流程化、自媒体信息发布随意化,这些问题甚至成为全球共性问题.究其原因,主要是各种利益驱动、媒体机构“内容把关人”缺失和相关法律不健全制度不完善等.唯有对症下药,标本兼治,网络新闻才能得到有效遏制,

[关键词]网络新闻特征根源

一、网络新闻已成全球性问题

网络新闻并非近几年才有的新现象.伴随网络媒体的出现,特别是社交媒体的出现,网络新闻便屡禁未绝,且有愈演愈烈之势.早在十年前,别针换别墅、香水女孩被逼退学、女孩拒让座遭愤怒男钞票猛抽耳光等网络假新闻层出不穷.近几年来,随着自媒体、新闻客户端等新媒体的“野蛮生长”,网络假新闻花样翻新,令人目不暇接：上海姑娘逃离江西农村、河南大学生娶同学妈妈、留守女童被老师警方不立案等,网络假新闻不仅数量泛滥,所造成的恶劣影响也更甚从前.

从国际上看,网络“”也是满天飞.2016年,“后真相”被牛津词典评为2016年年度词汇：2017年,全球知名的柯林斯英语词典更是将“假新闻”(fake news)列为2017年年度热词,并将其加入柯林斯词典的最新印刷版本.

在网络成为新闻传播一个重要载体的今天,由网络渠道输出的信息越来越多,网络新闻也越来越多,它的泛滥势必将影响传媒界整体的公信力,也影响社会正常的公序良俗.对虚假新闻的审视与鞭挞,反映了新时代捍卫新闻真实性原则的重要性与紧迫性.

二、网络新闻的特征

1．“标题党式”浮夸成“”重灾区

新媒体时代,网络标题是很多新闻的源头.为吸引眼球,不少网站、客户端、自媒体等在制作网络新闻标题时,语不惊人死不休,营造轰动效果.而一些网友被标题耸动,往往没看内容就随意转发,从而形成二次传播,导致不实消息被广泛扩散.

如《全国妇联划定剩男剩女标准：男30岁女27岁》这则“新闻”,就是网络标题党式的新闻.该消息来源于《中国人婚恋状况年度调查报告》的相关数据统计,报告内并无“全国妇联”相关字眼,仅因为该报告发布机构中包括“中国婚姻家庭研究会”,而该组织又系全国妇联下属机构.因此,网站编辑在制作标题时擅自将“全国妇联”拟成为主体,造成新闻消息与事实严重不符.并且,调查中也没有出现“剩男”“剩女”的名称,只有部分内容提到：超九成男性认为女性应在27岁前结婚,以及超五成女性认为男性最佳结婚年龄是28-30岁.结果经网络标题党一“添油加醋”,就成为一条假新闻.

同样,“河南大学生娶同学妈妈”的消息,虽然内容为个别网帖所发,但不少网站制作标题时断章取义、夸大其词,导致信息越传播越离谱.此类“标题党”式新闻并非个案,相反极其常见,尤其是部分商业网站与客户端,习惯依仗标题吸睛.《“拼爹”难拼出美好未来》成了《党媒：“拼爹”只要不违法乱纪也是人之常情》,《中国经济：新常态,新在哪？》成了《党报谈新常态：中国经济受不了像过去那样高速增长》,《全国密集严打楼市违规震惊开发商住建部：为了逼出楼市泡沫》被炒为《住建部人士：此次楼市调控是领导亲自下的批示》……可以说,网络“标题党”已成为网络新闻的重要源头之一.

2．是“流水线式”大户

值得注意的是,很多网络假新闻背后,都存在的影子.他们通过写文案、做策划、编新闻步步为营,制新闻、传播假新闻,实现“流水线式”.2014年,“95后萌妹用身体换旅行”的报道,就是一起典型的由一手炮制的假新闻案例.该“报道”没有记者、没有来源,痕迹明显,最终查明是一起营销事件,目的是为推广一款社交软件.同样,“河南大学生娶同学妈妈”的消息,情节离奇,来源不明,经警方调查,早在2013年,类似的消息就曾出现,涉及广东、江苏、福建等地,这些消息内容雷同,所配发的图片也一致,并都提及了某种保养品或美容项目,涉嫌恶意营销.

随着传统纸媒的结构性改革,一部分懂媒体、懂传播的记者转行做品牌策划、营销策划等,一定程度上加剧了假新闻的生产与发生.南京大学新闻传播学院教授杜骏飞如此评论：“正在把促销、把关和内容生产这三项功能融为一体,左右大众的心理.”

3．自媒体成网络新闻“主源头”

随着互联网的发展,我们进入了一个“人人皆可发声”的时代,网络上涌现出大量的自媒体.而相较于传统媒体,自媒体门槛几乎为零,只需要申请就可以开通网上账号.如此一来,许多自媒体人未受过专业训练,缺乏必要的媒体素养,毫无对新闻准确性的把关意识,由此造成很多自媒体成为众多网络假新闻的消息源头.

《中国记者》杂志公布的2017年十大虚假新闻案例显示,农妇怒撕毒蛇为儿加菜,终身创业老人褚时健去世,老人抚养孙子14年考上复旦、发现“去世”儿子还活着等假新闻,其首发源头都是自媒体.2015年中国社会科学院发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告NO6(2015)》,提出：59%的假新闻首发于微博.如果加上微信、各种客户端、自媒体号等,网络虚假新闻首发于自媒体的比例还会大大增加.

4．媒体交互传播扩大假新闻传播面

分析假新闻的传播路径我们不难发现,许多假新闻的出现,消息源头来自论坛、公众号或客户端上的自媒体号,然后经网站引用,获得一定的关注度后,再由个别传统媒体跟进.而部分传统媒体未经核实或核实不仔细便予以转载,让“三无新闻”变成了公共议题.而后,一些公众号或网络大v再次跟进转发,这种交互式传播进一步扩大了消息的传播面和危害面,也损害了传统媒体的公信力.

如2017年十大假新闻之一的“‘姚明改革方案,因被认为不合国情全部遭否决”,来源于某篮球评论员个人公众号上的一篇文章,其中部分内容经过商业门户网站和一些自媒体改写后,就变成了姚明提案全部被否,其后又被一些权威纸媒实行“拿来主义”直接刊发,再经各门户网站和自媒体二次改编转发,最终造成巨大的负面影响.

三、网络新闻的内在根源

部分网络媒体新闻,放大了社会的隔阂和断裂,损害了读者的“三观”.那么网络新闻产生的根源在哪里？

1．网络开放性为新闻提供“温床”

现代互联网技术的发展和媒体介质的多样化,让部分网络空间成为虚假新闻的“温床”.移动互联网时代,让网络的开放性展现得更充分,人人都是自媒体,人人都可以发布和传播信息,无需排版印刷,成本几乎为零：网络新闻内容来源复杂多样,用户具有隐蔽性,“生产”假新闻后难以被迫责,这使得网络新闻的几率大大高于传统媒体.

2刑益冲动成网络新闻的直接“动力”

首先,一些人为了达到某种目的,如打击竞争对手、商业营销、获得个人利益等,利用公众的好奇心,采取杜撰或夸大事实,甚至利用等手段,炮制假新闻,吸引社会关注.

其次,网络媒体商业化,使部分网站、客户端、自媒体,为了吸引眼球,热衷制新闻,其主要目的就是增加点击率,获得可观的经济利益.还有一些社交网站对高点击率有高额奖励和广告分成,炮制假新闻就成为一些人能快速变现的买卖.商业利益使他们不仅不去核实“热点新闻”的真假,还巴不得天天出“热点”.

此外,随着媒体竞争激烈化,一些传统媒体加速融合发展,为了传播效果,拉升流量,也对编辑记者进行流量考核,造成个别记者编辑直接用一些自媒体、网络大v的稿件,进一步为“标题党”泛滥、假新闻传播推波助澜.

3．缺失“内容把关人”,对假新闻缺乏有效过滤

传统媒体采访报道新闻,除了政府部门的权威信源外,还有总编辑、值班总编、值班主任、编辑、校对等多重“关口”构成严谨的把关制度.但部分网络媒体平台严重缺乏编辑把关,出版流程极不规范,从而对假新闻缺乏有效过滤.

真实性是新闻的生命线.但从内容生产端来看,一些自媒体根本没有内容把关意识,什么内容能够吸引眼球,什么内容能博得高流量,就发什么新闻,对于新闻的真实性和可能造成的社会负面影响欠缺全局意识.一些网站、新闻客户端直接照搬自媒体平台上的内容,很容易出现假新闻.

更值得警惕的是,一些传统媒体的网站、客户端,为了提升传播时效,提高传播数量,也在一定程度上简化审稿流程,出现把关不严的情况,如《江西九江发生6.9级地震》、《山西24教师聚餐被通报批评续：县纪委书记被免职》,都是省略中间审核环节导致虚假新闻传播的例证.

4．法律规范和追责制度不完善

首先,由于我国互联网发展速度快,而我国相关法律的制定和完善尚需要一个过程,这就造成对假新闻的危害程度、责任认定、损害赔偿等没有明确界定：媒体的行为边界和法律责任不够清晰,造成对媒体人和媒体机构的行为缺乏约束机制,对炮制假新闻、标题党的相关媒体和个人难以处罚或处罚到位.

同时,目前我国对新闻还没有建立起完善的监管制度.从行业外监管来看,对新闻还没有明确的执法机构和责任人：从行业内监管来看,媒体行业内部缺乏相互监督机制和行业约束机制,媒体机构也没建立起网络假新闻的监管问责机制,往往采取紧急撤稿、内部通报的“事后补救”,没能形成从源头上杜绝新闻的成熟规章制度.对此,天津社会科学院社会研究所所长张宝义公开呼吁,我国应尽快建立网络新闻监管机制.

更重要的是,机制的不健全,违法成本低,造成网络新闻行业陷入了“劣币驱逐良币”的困境.一些媒体机构看到其他客户端因“标题党”而收获较大眼球效应,也纷纷效仿,看到自媒体“热点新闻”就纷纷跟进,最终造成了网络新闻的恶性循环.

四、结语

当前,媒体变革日新月异,传播方式融合化已是大势所趋.尽管网络新闻报道存在种种问题,但只要找到问题的根源,完善相关法律和制度,对网络新闻的内容加强把关和过滤,斩断网络新闻的利益链,多管齐下,形成合力,网络新闻现象一定会得到有效遏制.同时,伴随着相关法律制度的健全和完善,传播真实健康、快捷有用的网络新闻,一定会赢得读者的信赖,也会成为媒体转型融合的有效路径,成为媒体发展的新引擎.

注释：

[1]杨俊峰、周斯民：《人人喊打》,《人民日报海外版》

[2]杨俊峰、周斯民：《社科院蓝皮书：新媒体成为中国社》、《人人喊打》,《人民日报海外版》

[3]《社科院蓝皮书：新媒体成为中国社会升级引擎》,新华网(2)

（湖北日报编辑部）

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