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喝还是炒？茅台已给出明确答复
股王发威,酒价也是汹涌上行.茅台公司宣布自2018年起适当上调茅台酒产品,平均上调幅度18%左右,即便如此,53度飞天茅台酒在市场上仍是一瓶难求,业内甚至预测,这款茅台市场价将逼近2000元.按照目前专卖店,简单计算,2两茅台接近于1克黄金的,堪称天价.
茅台到底是该喝还是炒的？“追涨的情绪会像兴奋剂一样,刺激着各方投资者.”一位资深茅台粉丝分析说,在“一瓶难求”的市场背景下,包括股价应该还没有达到上限.高盛更是预计,未来十二个月,茅台的股价有望再飙升到881元.
一天一个价
杭州国酒茅台建国北路店里,营业员在开门营业的1个多小时里,回绝了3批前来买“53度新飞天茅台酒”的客人.“飞天茅台已经断货一个多月了,现在货很紧俏.你要的话,等过几天再来问问.”他说.
在杭州滨江的一家烟酒销售店内,记者通过熟人介绍联系到店方负责人,询问同款飞天茅台.“现在茅台一天一个价.”这位负责人在几分钟后回电,报出的是,单瓶1800元,“现在茅台缺货得很,能买到就已经不错了.”电话那头,他似乎透露着无奈.
茅台酒真的一瓶难求吗？到底谁在买茅台？真有这么多人买着单价近2000元的白酒喝吗？事实上,近年来随着茅台飙升,一个名叫“酱吧”的圈子,吸引了很多人的目光.
酱吧,全称百度贴吧酱香白酒吧,成员以中年男性为主,长期保持极高活跃度,每隔几分钟就能刷出新帖子,留言也会得到热情而迅速的回复.
一般来说,中年男人的酒局有年轻姑娘才热闹,在酱吧,茅台酒就扮演了这个角色.分享优惠信息、晒单晒货、辨别真伪是酱吧三大日常主题.赶上电商大促时,某款好价白酒一旦被发现,男人们就会集体出征,瞬间买到没货为止.
他们骄傲地称之为：酱吧出征,寸草不生.
阿棋也曾混迹于“酱吧”之中,今年不到40岁的他就职于杭州一家收入不错的金融公司,多年来对茅台酒的“厚爱”,让他在两年前开始收藏茅台酒.“我和好几个专卖店老板都很熟,他们一有货就通知我,我们几个人一起去收,不管专卖店有多少,就收多少.”阿棋毫不谦虚地表示,目前,他买到的茅台酒已经摆满了家里的一个小房间,“除了偶尔和朋友、家人聚餐喝一点,大部分并不打算在几年甚至十几年内喝掉.”
脱离喝的属性 “炒”的成分掺杂其中
事实上,高涨的茅台酒也引发市场甚至茅台粉丝的担忧.在酒业有关人士看来,茅台酒已经脱离了单纯“喝”的属性,掺杂了投资的成分在里面.“就跟现在的房子一样,买来不一定只是为了住,还为了投资和保值.”
从杭州到茅台镇,大约1800公里,52岁的潘毅(化名)每年都要来回好几趟.潘毅在杭州的城西经营着一家茅台酒专卖店,他是茅台集团在全国范围内的2000多名经销商之一,而这样的人,全浙江有80多个,杭州有20多个.
从去年下半年开始,新产的飞天茅台渐渐“一瓶难求”,潘毅也因此被周边的朋友质疑“故意囤货”,或以高价私卖,谋取更大的利益.“根本不可能.”潘毅说,暂不论作为经销商是不被允许做这样的事,“从自身利益出发,我们也是希望能尽快,回笼资金.更重要的是,我们不会因为这些小私利,而破坏茅台酒在大众心中的形象.”
经营茅台10多年,在潘毅心中,茅台酒始终如一的品质和口碑,是让他坚持和成功的原因.“我最早做茅台酒的包装,后来也经营过其他品牌的酒.”潘毅说,他最终认定了茅台酒的价值,并成为他唯一经销的酒类品种.
1月初,潘毅又一次赶到茅台镇,参加茅台集团一年一度的经销商联谊大会.“全国各地茅台几乎都是供不应求,今年开会的氛围特别地好.”潘毅说.
然而,在这个联谊大会后,不少经销商又主动相约到西安开会.相比而言,这场聚会带着一些沉重的气氛.“我们针对的就是‘一瓶难求’的问题,因为由此会衍生很多新的问题,比如,市场混乱,故意抬价.”潘毅说,对于他们经销商而言,这样的情况,或许会成为今后生意上的致命伤,“炒作一旦成为泡沫,就会严重影响茅台的品牌价值,长期以往,是非常不利的.”
同样抵制囤货加价的还有杭州的经销商丁先生.“前段时间,许多店根本拿不到飞天茅台酒,有的店老板就随口报价.但据我们观察,这两天茅台酒的市场行情已经有所回落.前几天最高的时候,53度飞天茅台卖到过1800元一瓶,现在已经回落到1650元到1700元之间.”丁先生说.目前,他们手上还没有拿到贵州茅台下达的2018年度的销售计划.
茅台正在采取措施缩小“炒”的空间
2017年12月28日,茅台集团董事长袁仁国在“2017年度国酒茅台全国经销商联谊会”上呼吁经销商不要推高茅台酒市场,让消费者真正喝起来；他认为,茅台市场波动小、涨幅小,保持在合理区间,有利于广大消费者,也有利于经济发展.“基于茅台酒是用来喝和储存,要理智对待,茅台酒不是用来炒的”.
记者联系茅台酒厂相关负责人,他们表示,目前,已经注意到炒卖投机行为,正在采取推动渠道扁平化,鼓励经销商直接面对终端客户等措施,减少炒卖的空间.
据茅台酒厂内部知情人士透露,他们对于目前茅台酒的市场行为,一直心怀警惕.“经历过2012年市场暴热暴冷的教训,我们对于终端的无序上涨,很紧张.”知情人士透露,前段时间酒厂发布平均上涨18%左右,“其实也是厂家对市场的引导与降温.”
截至发稿,记者从杭州、宁波等地了解到,目前,不少专卖店已开始针对熟客进行适当放量销售,而即使是第一次去专卖店买酒的新客,也基本保证一人能买到两瓶.
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