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橱窗展示设计
摘 要：企业为了树立良好的文化形象,要做好橱窗展示设计工作,两者息息相关,彰显企业精神.在广泛开展商业活动的过程中,橱窗展示以实现宣传的功能为依托,所发挥的作用是至关重要的.假如构思巧妙而精良,将使店铺的外观得到美化,同时使城市的品质得到大幅度地提高.
关键词：橱窗；展示设计；原则；创新
一、橱窗展示设计概述
目前商品贸易已实现现代化,最为至关重要的广告宣传模式是橱窗展示,即对产品特征与性能等标识性信息予以展示,发挥其品牌方面的效应,尽可能地使受众群体的兴趣被激发、购买等被激起,在贸易中实现商品价值的最大化.以城市的景观为着眼点,橱窗作为构成景观的至关重要的元素,既发挥了展示性功能,又构建了良好的城市形象,成为生活中时尚的标志.橱窗展示并不是随心所欲的行为,需设计者有机地结合品牌的文化与经营思想,采取现代化技术与技巧,采用相应的艺术性手法,加以构思并且设计出来,使橱窗展示能够做到卓有成效.
二、橱窗展示设计的原则
（一）充分考虑到顾客视线的停留节点
橱窗受众群体的主体是顾客,因此在设计的过程中要以顾客为着眼点.首先要充分考虑到顾客群体中的人流走向与集中的区域以及脚步、视线的停留节点,注意到顾客本身与橱窗之间的距离,其距离与视线所观赏到的橱窗情形息息相关.需要寻找到的最佳区域的特点是：人流最多且停留得最多；为了实现设计的最优化,所要考虑到的因素是：顾客行走时、由左至右、由远到近视线的变化情况,橱窗的左、中、右等方面的情形；夜晚的灯光针对橱窗形成的成效等.
诸如STUART WEITZMAN 这一品牌,其橱窗拥有极大的面积,橱窗为开放式,商铺整体为橱窗提供巨大的空间,店内的造型极为奇特,对顾客而言,展台的造型拥有极大的吸引力.
（二）充分考虑到橱窗内部的主次情况、要使环境成为不可分割的整体
橱窗的内部空间是完整而不可分割的,因此对空间整体要进行合理布局,模特要正确地摆放,设置适宜的数量和形态；展台的造型要合理有效；道具的组合相得益彰,紧密地结合在一起,形成整体.假如通过多个橱窗形成相应的系列,其系列要做到彼此联系,主次分明.在街道橱窗设计的过程中,要有机地结合周边群体与季节的环境以及城市本身的面貌.橱窗以色彩为依托,吸引受众群体的眼球,假设在白雪皑皑的寒冬中呈现出桃色的橱窗,将使顾客心生暖意、如沐春风,于是进店对商品予以感受或消费.
（三）对主题的风格予以明确与统一
为了提高橱窗针对顾客的吸引力,使其在大片的橱窗中鹤立鸡群,要在设计的时候对鲜明的主题予以明确,使陈列的手段简约明快且烘托主题；展示设计的时候要关注和同一类型品牌之间的差异,同时注意到其与邻近橱窗间的不同之处.Hermes 旗舰店的主题是“小红帽”,使消费者感觉到亲切,然而却与印象中的形象大相径庭,其“小红帽”以黑色为整体,其造型略恶劣,其设计别具一格,和商品进行“红”与“黑”之间的比较.
（四）针对各消费群体实现设计的个性化
对橱窗中商品的运用以及购买群体予以明确,对其展示设计的受众群体加以确定.假如其品牌是童装,其橱窗要吸引父母与孩子的眼球,假如品牌是男装,要博得男士和女朋友的青睐.总之,不要把商品的受众群体当作具有唯一性质的消费群体.
三、新媒体时代下橱窗展示设计的创新路径
(一)加载新媒体元素
橱窗展示设计时,设计师要组合或分离不同属性的非艺术形式的物品,最后使所展示的作品拥有艺术方面的语言,所设计的素材的特征是多元化的,所以基于新媒体时代,其设计要与新媒体中特有的元素相结合,使艺术性元素更具多元化与个性化,在视觉方面做到卓有成效,使所展示的作品针对观赏者提高吸引力与凝聚力.采取诸多新媒体材质加以组合或颠覆,突破设计思维思念的禁锢.作为新媒体构成元素中的视频与声音等的性质与特点不同,设计师在橱窗展示设计的过程中,要对思维的深度予以拓展且对其广度予以延伸,以设计主体为依据,针对上述元素加以组合与搭配以及处置,从而对单一的性质予以淡化,突出整体,使橱窗展示质感加以提高,同时使产品中的艺术再创作性予以增强.在设计的过程中使新媒体元素不断增加,实现整体效果的立体化.以橱窗展示设计为依托,旨在提高对观赏者的吸引力,激发其兴趣,使其购买产品.现阶段要在展示设计中,不断地融合视频与影像等等元素,有机地结合多媒体元素以及需要展示的产品,通过元素的存在差异的性质与优势,彰显产品本身的特征与属性,显示品牌所发挥的效应,实现橱窗展示的多元化与立体.总之,受众群体基于不同的视角与方面对橱窗中所展示的产品予以观赏,可突破时空的禁锢,增强互动与体验,如同身临其境一般.新媒体的广泛运用与长足发展实现了设计的现代化,将新媒体元素加载于橱窗设计之中,能够烘托相应的氛围,使表现的效果更加显著.橱窗展示的设计者要拓展发散性的思维模式,在所设计的作品中加载新媒体元素,采取科技手段,与艺术形式相辅相成,以橱窗展示为契机,为受众群体带来视觉方面的盛宴.
(二)运用创意等表现手段
基于新媒体时代,公众不断提升视觉方面的审美与相应的品味,在橱窗展示设计方面,要积极地探索与创新,探究更具创意的表现手段,营造意蕴深远的空间,采取智慧的手段对产品与品牌的信息予以表达与传递,使橱窗展示中的感染力不断增强,并使观赏者在审美方面的情感得到充分地激发.橱窗展示设计时,设计者要采取创意表现手段,在构思的过程中,要以鲜明的主题为核心,使大量的内涵与信息得以呈现,且以此为基础,使视觉中的触点得以营造,从而吸引公众的眼球,激发其兴趣与购买的.设计者以实际的需求为依据,采取比喻与对比以及夸张等极具创意的表现手法,对产品的信息予以传递,使公众在审美方面的情感激发出来.幽默表现法即反向针对常规予以颠覆,巧妙地设置局部的、风趣的事物,打造幽默的境界,形成独具特色的艺术方面的感染力,使观赏者印象深刻.比喻表现法指被选择的比喻事物和主题之间并不存在极大的联系,然而其事物的某一点和主题的相应特征存在类似的地方,采取其手法可对其主题予以委婉地表达,使其获取的艺术效果出乎意料.对比表现法指采取对比与相互衬托等手段对产品或某概念加以呈现,使观赏者在视觉方面获取了巨大的冲击,使橱窗展示呈现的力度不断增强.诸如,一面设置人物图、动感力十足,另一面则设置静态产品、精巧而细致,大与小、动与静,其对比极为鲜明,使其意蕴得以凸显出来.抽象表现法采取形状与色彩等相应的元素,使特殊的美感得以打造,并且使公众对于视觉感受多元化的需求得到充分的满足.夸张表现法指以想象为依托,以虚构为手法,夸大或渲染所展示对象的某个层面,对主题予以强化,使效果更加显著,最终激发观赏者在视觉方面的兴趣,使其能够拥有购买的与行为.
（三）采取多元化的展示方式
橱窗展示设计需丰富各层面的内涵、优化结构,同时要采取组合或拆分等手段与受众群体的心理相契合,因此设计者要以实际的需求为依据,选取适宜的展现方式,采取多元化的展示手段,使展示设计做到卓有成效.橱窗展示设计的主旨是为观赏者提供多元化与个性化的服务,从而使各产品获取相应的价值.设计者要与产品在品牌方面的定位相结合,以观赏者的角度为着眼点,对各环节精心设计,涵盖观赏者在行走时的线路等方面.对需展示的产品要加以客观准确地选取,因为它决定着所展示的主题以及手段等；其产品要与新材料、新工艺等特征相结合,使品牌文化形象得以呈现,对观赏者提高吸引力.在表达主题时,要发扬人本主义精神,增强和观赏者之间的互动.考虑与利用橱窗设计展示元素,有机地结合点与线以及面等,使其相辅相成,不断创新.
橱窗展示论文范文结:
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