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新媒体环境下群众文化活动的组织开展探析
摘 要：传统媒体主要包括报纸、电视或者广播等,因为技术的发展限制,在传播途径上存在一定的限制条件.新媒体包含着较为广义的概念,在当前时代,随着互联网使人们生活的融合,新媒体被赋予数字化信息化意义.群众文化活动是指人们在工作之外所参与的活动,以人民为主体,主要目的是满足人们的日常文化和精神需求.新媒体环境下,群众文化活动的组织开展应通过与新媒体的结合取得更好的发展.本文首先简要介绍新媒体环境的概念和主要特征,然后分析新媒体对群众文化活动的影响以及新媒体环境下群众文化活动存在的问题,然后给出新媒体环境下的群众文化活动的策略建议.
关键词：新媒体环境：群众文化活动：组织：开展
新媒体的传播成为借助数字信息化等多方位来传播数据和信息,满足人们日益忙碌下的碎片化时间需求.相对于传统媒体而言,新媒体具备着传统媒体难以取代的一些优势.首先,在媒体的使用上更为灵活.其次,新媒体在传播主体方面颠覆了传统媒体.再次,传统媒体的单向传播转化为新媒体的多向传播.此外,新媒体环境下拥有海量的数据资源,能够更好的分析和探索群众的深层次需求,并借此更好的组织开展群众文化活动.
一、新媒体环境概述
（一）新媒体环境的概念
新媒休实际上是一种环境,新媒体包括了所有的数字化媒体形式,包括传统媒体,也包括新环境下的媒体形式.新媒体是传统媒体的发展产物,随着时代的发展不断的赋予新时代的特征.传统媒体主要包括报纸、电视或者广播等,因为技术的发展限制,在传播途径上存在一定的限制条件.新媒体包含着较为广义的概念,在当前时代,随着互联网使人们生活的融合,新媒体被赋予数字化信息化意义,新媒体的传播成为借助数字信息化等多方位来传播数据和信息,满足人们日益忙碌下的碎片化时间需求.新媒体是新时代的产物,一经出现便引起了人们的关注,也在逐渐改变着人们的生活方式.传统媒体在传播速度和覆盖区域上都有局限性,也并未给人们很多自主选择的条件.而新媒体打破了时间或地域的局限性,因为新媒体能够满足人们的个性化需求,也收获了不同年龄和不同层次的用户群体.因为新媒体的这些便利性,使得人们在信息的获取上更为方便,然而,也使人们的群众文化活动积极性因此降低.
（二）新媒体环境的主要特征
相对于传统媒体而言,新媒体具备着传统媒体难以取代的一些优势.首先,在媒体的使用上,新媒体要较之于传统媒体更为灵活,传统媒体可能需要报纸书籍等方式传播,获取消息上存在较大的不使利因素.而新媒体在互联网时代下,只通过一部手机在网络条件下即可第一时间下获得最新的新闻咨询.其次,传统媒体多为政府机构为主体,消息的传播多为单向的,而新媒体环境下,每个人都可用传播消息,因此,在传播的主体上,新媒体和传统媒体之间也存在着较多的差异.同时,因为传播主体得到了丰富,每个人都可以成为新闻的发现者、传播者,每个人因此获得了更好的参与感,也有了更高的参与意愿.再次,传统媒体是单向传播,而新媒体是多向的传播,公众之间可以较为自由的交流,在此背景下,政府和机构也可更容易的获得消息的反馈.此外,传统媒体环境下,获取新闻资讯的方式是有限的,而新媒体环境下,获取消息的方式更为多样化,同时,社会也有了更为海量的信息和数据,使不同阶层不同需求的人们都可以自主寻找和获取所需信息.
二、新媒体对群众文化活动的影响
新媒体在群众的文化活动中,有着特殊的地位,是群众文化生活的正面利好,也会对群众文化生活造成一定程度的困扰,总体上,主要会产生两个方面的影响,即积极的影响和消极的影响.首先,在积极的影响方面,结合新媒体的特点,即交互性和即时性,在空间和时间便利性上突破了限制,因为新媒体的这些优势,使传统媒体茌一定程度上受到了影响.在新媒体尚未兴起时,传统媒体通过传统的方式传播消息,人们在获取消息的时间上有一定的延迟.群众文化活动在一定程度上,也是传统媒体的一种交流方式,然而,因为新媒体环境下获取消息的便利性,使得群众在参与文化活动的积极性上受到了一定程度的影响.同时,新媒体逐渐智能化,新媒体可以根据数据推测出受众的兴趣点,使受众获得满足,而这也是传统媒体无法比拟的.在新媒体给传统群众文化活动带来影响的同时,也给群众文化注入了一些新的元素,使群众文化活动可以有新的开展形式.
三、新媒体环境下群众文化活动存在的问题
（一）群众文化活动的形式较为滞后
新媒体环境下,政府也逐渐越发重视起传统群众文化建设,因为各界对此的重视,使群众文化活动的建设得到了较大程度的前进.然而,即使如此,在我国当前的群众文化活动形式上,仍然存在一定的弊端,更新速度上和形式的多样化方面都存在不足.时代的发展日新月异,时代不断的变革,不同的技术逐渐出现,而在群众文化活动的发展上仍然较为缓慢.随着互联网带来的各种技术与变革的出现,人们的传统生活模式受到了一定程度的改变,然而,在创新方面,群众文化活动仍然需要有较大的提高.随着公众的需求越来越多,创新的速度显然难以跟上需求的速度,也因此,实际上,当前的群众文化活动的形式较为滞后.
（二）群众文化活动的开展不够平衡
中华文明孕育在丰硕的国土之上,我国有悠久的历史文明和国土资源.作为世界上国土面积第三大国,我国在民族和地域多样性上受到了影响.因为我国地大物博,也造成了较为明显的地域性差异,部分传统文化活动有着较强的地域性特点.首先,文化或文化活动的目的之一在于交流,而因为地域性的因素,使得很多文化活动只局限在一个地域,而无法与其他地域的人们互动交流,在传播上存在着较大的封闭性.其次,我国的城市和乡村之间存在着较大的差异,因为贫富差异和思想差异,使得城市相比乡村的文化活动要更为丰富和多样化,而乡村的文化活动甚至可以说是十分局限,在各方面的建设上均跟不上步伐,需要得到整治.同时,乡村也存在固步自封的情况,也需要得到改善.
四、新媒体环境下群众文化活动的策略建议
（一）通过新媒体使群众文化活动更贴近群众
群众文化活动的服务对象是群众,尤其是在新媒休环境下,人们逐渐追求满足个性化,因此,在群众文化活动的建设和开展上应该贴近群众的日常生活.对此,首先应该通过新媒体来建立地方政府的公众平台,比如微信公众号或者微博服务号,发布积极正面且群众感兴趣的内容,引起群众的关注,使群众参与由此为入口逐渐参与到群众文化活动之中.新媒体较之于传统媒体更讲求沟通交流的双面性,新媒体发布者能够在第一时间获得群众对此的反馈,也能够获得来自群众的建议.随着新媒体的不断发展和成熟,越来越多的人参与到新媒体之中,也越来越多的人对新媒体和群众文化活动的建设提出了较为有效的建议.
（二）通过新媒体更深入地了解群众需要
新媒体的一大特点,在于拥有海量数据.因为拥有海量数据,新媒体更容易获取人们的数据,并且根据数据来推测和挖掘人们的深层次需求.新媒体的发展是建立在互联网背景下的,近些年微博和微信成为了主要的社交软件,拥有了广大的用户群体.信息化可以通过用户的转发、点赞、收藏、评论等活动来记录数据并且对数据进行统计和分析,由此得到比较有建设性的数据,由此推测出群众的深层次需求.当前社会越来越注重服务,在社交方面各社交平台也建设了相应的反馈和即时反馈机制,使用户能够第一时问获得帮助,也借此方式在第一时间满足群众的需求.对此,新媒体在发展上应该继续深入此方面,投入更多的经历来研究和分析数据,来获得人们的深层次需求,并提供相应的服务,更加注重服务对象的体验和感受.
（三）通过新媒体加强宣传群众文化活动
无论是传统媒体,还是新媒体,其中一个重要的目的都是宣传,而宣传,也是媒体的本质所在.相比于传统媒体,新媒体具备着较多方面的优势,无论是传播速度,或是传播广度方面都具备着传统媒体无法比拟的优势.将新媒体的宣传优势,应用于对群众文化活动的宣传上,借此以更快的速度获得更好的宣传效果,得到更多的公众参与及互动交流.群众文化活动的服务对象是群众,通过新媒体丰富线上和线下参与的功能,使群众可以更方便的了解到群众文化活动的进度和情况,使群众更方便的报名参与到群众文化活动的建设之中,也使群众可以根据实际情况提出建议和意见.传统媒体下的消息传播多为单一化,政府为主体传播对象,因为传统媒体的限制较难接收到群众的反馈和建议.随着互联网和新媒体的发展,群众文化活动逐渐的平民化,也因此群众的参与热情不断的提高,传统群众文化活动也得到了发展,其中陈旧落后的活动逐渐被取代,经得起时间考验的活劫被保留,新形式的群众文化活动也不断出现,因此,群众文化活动的开展也将越来越好.
五、结语
新媒体在群众的文化活动中,既是群众文化生活的正面利好,又会对群众文化生活造成一定程度的困扰.当前新媒体环境下群众文化活动存在的问题,主要包括群众文化活动的形式较为滞后,以及群众文化活动的开展不够平衡.对此,为了更好的组织开展新媒体环境下的群众文化活动,应该通过新媒体使群众文化活动更贴近群众,因为,群众文化活动的服务对象是群众,尤其是在新媒体环境下,人们逐渐追求满足个性化,因此,在群众文化活动的建设和开展上应该贴近群众的日常生活.并且,通过新媒体更深入的了解群众需要,因为拥有海量数据,新媒体更容易获取人们的数据,并且根据数据来推测和挖掘人们的深层次需求.通过新媒体加强宣传群众文化活动,将新媒体的宣传优势,应用于对群众文化活动的宣传上,借此以更快的速度获得更好的宣传效果,得到更多的公众参与及互动交流.
群众文化论文范文结:
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