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丝绸之路经济带西安文化产业竞争力
王艳雪
（西安培华学院,陕西 西安 710125）
摘 要：丝绸之路经济带背景下,西安提升文化产业竞争力正当其时.西安应尽快形成有别于其它国家和地区的、具有中国特色和西安特色的文化产业发展理论,关于文化产业竞争力的研究毋庸置疑被推向学术前沿.当前以文化旅游为发展引擎,完善人文西安整体形象；加大投资以改善基础设施,积极引入市场机制；引领产业链聚集延伸,以新业态谋求联动开发；以新技术促成各方面参与,立体式提升社会美誉度；进一步扩大对外交流,努力开发文创精品.总之要将“了解中国从西安开始”品牌做大做强,积极引领“丝绸之路经济带”沿线地区抱团发展.
关键词：丝绸之路经济带；西安文化产业；竞争力
中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.011
基金项目：此文系2017年度西安市社会科学规划基金培华专项课题《丝绸之路经济带沿线节点城市文化产业竞争力研究——以西北五省省会城市为例》的阶段性成果,课题编号为［17PH19］.
1国内外研究综述
纵观世界各国对文化产业的界定可以看出,“文化产业”一词可以分解为“文化”和“产业”两部分来理解.其中文化包括各种有形及无形的艺术形式及精神内容（精神内容一般被看做是艺术形式的发展和延伸）；而产业则较为侧重产业化生产和运作等经济层面的操作手法,物质资料和精神产品生产出来以后都必须经过消费环节才能最终实现其价值.国外学者的相关研究,总的来说主要从文化视角和经济视角两方面入手.而联合国教科文组织认为,文化产业包括创造、生产及商品化等过程,这一系列过程的对象和本质是其中所包括的文化内容,这些内容必须受到知识产权的保护,否则文化产业企业就会失去开发和生产的动力.文化产品与一般的实体性产品一样,都是设计出来后,在流水线上生产、加工、再生产、储存、销售,也就是说文化产品的生产和营销也必须以营利为导向,其不能像政府提供基础产业一样不考虑营利,如果这样的话,那么文化产品的生产也将陷入困境.除了包括一些基本的、传统的文化形式之外,文化产业还包括建筑物设计、室内装饰、视觉艺术、乐器制作、广告创意等新的艺术形式.
在我国国内,自进入21世纪以来,越来越多的学者从各个角度对文化产业化发展的相关问题展开论述,相继有一些著作、报告、论文集等公开出版.国内学者的已有研究成果,主要涉及以下方面：一是发展文化产业的首要问题是制定投资性政策,即从政府层面出台公共文化设施建设等方面的政策并给以财政支持.二是关于文化产业发展和营销模式,应以合作性政策催生集群经济,即加强商业与公共部门合作的政策设计,而最上层、最核心的整合层面是机制和理念层面.三是有一些硕博论文从体现社会价值和经济价值的角度,探讨了文化旅游产业集群发展路径、历史名城设计规划、城市经营等方面的问题.
2西安提升文化产业竞争力的逻辑起点
从新世纪伊始的2001年至今,陕西省相继出台一系列发展文化产业和文化事业的相关政策,有关学者发表了一些论及陕西文化强省战略目标的研究文献,例如余华青（2010）认为,建设文化强省既要着力推进文化体制改革创新,又要着力推进文化产业的突破发展；还要着力推进文化设施的继续改善,同时要着力推进文化队伍的自身建设.王长寿（2011）系统论述了“陕西如何实现文化强省”,具体措施应体现在“文化的凝聚力强、文化的竞争力强、文化的保障力强、文化的创新力强、文化的影响力强这五个方面.王长寿提出：应建立一套科学的、可操作的评估体系,把文化强省建设的战略目标以指标的形式确定下来,把文化强省内涵方面的“五强”具体化为不同的指标,并将“文化综合实力位居西部前列”作为推进文化强省建设的具体要求贯穿于“五强”的各项指标中,形成以文化事业和文化产业为两大核心,以公民素质、文化事业、文化产业、文化市场、文化人才、文化创新、文化交流的七大指标.两大核心、七大指标,是对陕西文化强省定量和定性的描述,共同构成了区域文化软实力.长安大学党委书记、教授杜向民（2013）在《从文化强国战略到文化强省之路》一文中,分析了其他省份难以企及的陕西文化强省战略的重大机遇,进而提出：要打造和输出具有中国气派、陕西风格的文化精品,进而为形成丝绸之路经济带的文化贸易共同体.
3西安提升文化产业竞争力的现实路径
3.1以文化旅游为发展引擎,完善人文西安整体形象
西安市作为陕西省会,蕴蓄着得天独厚的自然景观、博大精深的历史文化、丰富多彩的民间文化,在参与新丝路经济带建设过程中,应以旅游业为引擎整合开发文化资源,进一步完善多元化特色资源相得益彰的人文西安整体形象.应尽快形成产业升级和区域经济的联动效应,进一步扩大对外开放并加大招商引资力度,尽快落实多元化特色资源相得益彰的人文西安形象定位,实现产业升级和区域经济联动,以此谋得文化产业快速而长远的发展.
3.2投资改善基础设施,积极引入市场机制
当前提升文化产业竞争力的关键点,首先是要投资改善基础设施,积极引入市场机制.对于需要保护和抢救的文物古迹、古老戏曲剧种等非物质文化产品,一定要不惜人、财、物力,加大投入予以抢救性开发,对于已是强势的文化产品的生产经营,就放手让市场机制运作.其次是将文化旅游产业确立为经济战略产业之一,具备发展旅游产业条件的各区域,应着手挖掘整理境内文化旅游资源,明确将文化旅游作为一项富民产业来抓,将文化旅游产业确立为经济战略产业之一；历史遗迹和文化遗产的保护时不我待,只有尽快付诸实施,才能使之尽早产生社会效益和经济效益.
3.3引领产业链聚集延伸,以新业态谋求联动开发
西安应以全方位、立体化整合文化资源为基础,在竞争中开展多方面深度合作,推动新丝路沿线多国市场相互开放、经济利益共赢.从西安发展的大局来看,不同区域乃至不同景点有着一荣俱荣、一损俱损的密切联系,理应结合统一规划实施联动式深度开发,改变过去不同区域各自为战的状况,在协同促进陕西发展的前提下实现不同区域的共赢.
笔者认为,当前理应突出高新区、开发区的“改革先锋”定位,完善高新区、开发区与相关区的行政工作对接,发挥高新区、开发区引领带动周边区域发展的作用.通过文化产业链的延伸、联动式深度开发、聚集区引领项目配套等形式,增强高新区、开发区对周边区域的辐射及带动作用,实现不同区域之间的联动式开发和多方面共赢,突显西安文化产业发展竞争力,推进文化产业全面发展.
3.4以新技术促成各方面参与,立体式提升社会美誉度
就西安文化资源的整合来说,要顺利实现利益共同体各方的体验式参与,须在强化规划管理的同时大力引进专业人才及新技术,这样才能真正增强所有当事人的参与度.西安发展文化产业,可以精心制作并充分利用微电影、视频、动漫等动态影像,利用信息技术和网络平台进行宣传推广,这对于重塑西安新形象、推进历史文化的现代转型具有重要意义.以文化旅游产品开发为例,应利用信息技术和网络平台、采用创新的展现形式重现历史时刻,运用现代化的声光影像技术来展现特定时刻的历史时期,还原西安辉煌历史的一幕幕,让天下游客有一种身临其境的感觉.
当前应把握利用好网络平台,使文化资源在现代产业化转型中占得先机,从而更好的推广文化产品及相关服务,开创西安文化产业宣传推广工作的新局面.一方面要在已经建成的文化产业网站基础上,注重网络等新兴媒体的宣传推广作用,提升文化产业在网络上的影响力,为广大公众提供最新鲜的文化产品及服务资讯.另一方面,还必须施行线上线下一站式混合式服务,整合开发文化资源并实现其现代产业化转型发展,讲好西安故事、传递西安声音、展示西安新形象,以达成社会效益与经济效益的统一,树立人文西安良好的社会口碑.
3.5扩大对外交流,开发文创精品
落实重大项目带动战略,进一步扩大对外文化交流与合作,推动国际友好城市建设重点向“丝绸之路经济带”沿线国家延伸,推进“丝绸之路经济带”实体化产业园区发展联盟的深度运作,借此推动“丝绸之路经济带”文化贸易发展.为此,应积极发挥“丝绸之路经济带”建设境内外安全保障机制和体系作用,进一步提高境外安全保障水平和能力,通过完善服务保障功能,尽可能降低招商引资和企业海外投资的风险.尤其要优化文创产业发展环境,充分发挥西安新形象建构与传播联动机制的作用,整合各领域的宝贵资源.要引领“丝绸之路经济带”沿线国家抱团发展,将“了解中国从西安开始”品牌做大做强.
参考文献
［1］王安琪.文化产业理论研究综述与展望［J］.商业时代,2010,（5）.
［2］王欢.西安城市综合竞争力提升研究［D］.西安：陕西科技大学,2015.
［3］杜向民.从文化强国战略到文化强省之路［N］.陕西日报,2013-11-30.
［4］王婕,林宪生.丝绸之路经济带文化产业竞争力定量研究［J］.经济研究导刊,2015,（3）.
［5］庞林林.陕西文化产业竞争力评价研究［D］.西安：长安大学,2017.
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