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关于调查类纪录片《》的传播策略分析
摘 要：2015年2月28日于网络媒体播出的雾霾调查类纪录片《》在社会公众上引起不小的反响,一度轰动整个国内外网络媒体圈.《》的迅速传播和所引起的巨大反响不得不让新闻媒体行业的人有所思考,其传播策略与我们一般看到的纪录片有何不同,是值得我们进行探究的问题,本文试图从其传播内容、传播媒介和传播者叙事这三个角度来浅析《》这部调查类纪录片的特殊所在.
关键词：《》；传播策略；纪录片
据统计,《》从2015年2月28日播出到2015年3月2日早9点30分截止,其在各大门户网站的播出次数为19930万次.作为一名原央视主播其自身的影响力是一个方面,但对于一个相当于说揭示中国存在的现实问题来说,所取得这么巨大的反响首先要克服的就是受众对这个新闻人身份的刻板印象,并且打破的词眼,从草根的角度让受众去接受这部纪录片所带来的信息,并信任它.《》从雾霾这个内容出发,深入到群众的生活中,关注百姓的健康安全,以互联网的模式传播,迅速而大众化,相对于电视、纸质来说,互联网给予普通百姓更充分的发言权,再把的身份以巧妙的方式消解掉,从而造就了这部影响力巨大的调查类纪录片,获得了受众的喜爱与认同.一、雾霾——共同关注的社会话题
《》的传播内容是雾霾,一个已经成为时代话题的,影响着人们日常生活与生命健康的污染环境主题,虽然关于雾霾主题的调查报道在媒体上并不少见,但是的传播技巧和技术环节的处理却是让这部作品成功的最要的因素.
传播学的“使用与满足”理论也认为,人们是基于特定的需求动机去接触媒介的,并从中得到满足.那么,在现代社会,面对空气质量日渐下降,生命健康都受到威胁的时候,雾霾问题就不得不被大众重视起来,《》针对这个现象而进行切入,明显抓住了话题性,吸引了受众的眼球.如果一个话题再具有吸引力,他不能使大众感同身受或者是离受众太远,则就缺乏了感知力,在话题热度上不会维持太久.
虽然人们对于雾霾的存在和危害性有了一定的认知,但雾霾究竟给人们带来多大程度的伤害却鲜有人知.的《》运用大量的科学研究及现实案例论证了雾霾与严重疾病的紧密关系——生命诚可贵.警钟效应使得《》迅速吸引人们的眼球并通过人际传播、大众传播等多种传播方式快速蔓延开来,引发了一场关于雾霾的大讨论,并在很大程度上唤醒了人们的环保意识.
调查类纪录片就像是民生新闻的放大版,它必须具有一定的受众体验度,是发生在百姓身边的与人们利益密切相关的事.这样话题就有了辨识度和话题性,在传播学的角度来说就占据了传播优势,这也是纪录片《》能够在短时间内快速传播并引起巨大反响的因素之一.
二、互联网——地球村的理念营销
美国著名传播学者麦克卢汉提出“媒介即讯息”的观点,他认为每一种媒介都具有独一无二的特殊性,其本身都会带来传播方式和受众媒介接触方式的改变,从这种意义上来讲,媒介本身就涵盖了
一种新的信息.在科学技术日益发展的今天,纸质媒体已经被电视与网络媒体所替代了,而在民众越来越想掌握主动权与发言权的当今,网络媒体拥有的自由空间社区模式自然更受欢迎.《》的传播力也是借助于网络交互媒体的特征.《》采取在网络视频上发布,就等于其潜在的观众数量达几亿.其次,在互联网上没有时间的限制,网民不必根据它的播出时间来安排自己的收看时间,这也就不会错过纪录片的播出,也可以无限次地进行观看.最后,选择网络社交媒体进行信息传达与输送,受众在观看纪录片的同时可以利用网络下面的评论栏,发表自己的意见和看法,让他们感觉自身的存在感与社会中的发言权,从而满足了他们对于话语与权利的,网络媒体平台的大量数据也显示了这一方式的优势,其二次传播、三次传播也使其传播范围与力度都进一步地见证了互联网力量的强大.
另一方面,《》之所以选择互联网模式传播的另一个主要原因在于它所传达的内容涉及的敏感点.《》纪录片在于揭示雾霾的事实真相,其中关系到一些政府部门的监管不利的状况,以及一些关于雾霾的真实的数据调查等,这些在中国的新闻传播上很有可能就触及到了“雷区”,使其于电视媒体上扼杀于播出阶段.因此选择互联网这个非的媒介便是一个明智之举.
三、——强者与弱者身份的交替
作为一个新闻传达者,在《》这部调查类纪录片中,不仅承担了一个制作人的角色,还担当了主持与演讲者的角色,这与曾经作为一个央视主持人的形象相吻合.然而,作为如今一个民间制作人来说,又是《》这样一个让“颤抖”的话题纪录片来说,想要具有说服力,让受众摆脱的既定印象,就必须把自己放到草根阶级中去,削弱身份带来的偏见,才能够站在广大受众的立场上,为大众所接受.
《》巧妙地化解了这一危机,它既让作为一个强者的形象树立了较为权威的形象,使受众因为其知名度而开始关注这部纪录片,又巧妙地消解了作为发言人的这一形象,他们让在纪录片中以一个母亲的形象出现,引导受众从一个母亲的视角出发去关注周围的环境空气质量,无形中消解了对于媒体固有的抵制心理.下面,我们将从这两方面来讲述,《》纪录片中代表的强者与弱者的身份.
首先,作为一名前央视名记者,其知名度使纪录片能够轻而易举地获得受众的关注,加之作为一名记者所具有的素质与信息来源渠道.还有她独特的主持风格,在节目当中她的冷静客观以及一颗炽热的扶持弱者的心灵气质,优雅而又锋芒毕露.她以她的犀利和敏锐、坚定与坚持,始终站在离新闻最近的地方.
但是中国网民对于凡与沾边的事物都充满了反体制的情绪,《》下一步要做的就是消解掉受众的反体制情绪,让以一个弱者的身份出现在大众的视线中,在纪录片开端解释了自己为何要辞去工作到美国生子的原因,受众开始同情起这个可怜的母亲.她以一个民间调查者的身份去一点点揭示雾霾的真相,让受众体验到自己身边所发生的就是纪录片中所讲述的事实.
《》在叙事上采用了个人化、女性化的叙事策略,极富煽情性,在传播策略上采用了“名人效应”,这种强者与弱者交替的做法,取长补短,使纪录片建立了一定的威信,又不至于导致受众的反感,在未来的调查类纪录片的创作中值得借鉴.指导老师：陈敏南
作者简介：
周珊（1992- ）,女,汉族,浙江杭州人,文学硕士,单位：浙江师范大学；研究方向：广播电视艺术学.
传播策略论文范文结:
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