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视频网站版权付费模式
作为21世纪的朝阳产业,文化产业被充分重视.国家出台一系列政策,不仅推动了文化产业相关领域的深入发展,更使文化产业促进了社会文明建设.同时,社会科学技术、移动通讯等技术领域的发展,进一步改变着文化的传播方式.视频作为互联网主要的文化传播手段,其发展带动了一大批视频网站的涌现.尤其自2011年以来,我国网络视频用户呈现逐年递增的态势.但是版权工作刚刚展开,观众付费观看习惯尚未形成、网站观看体验不佳等情况使得网站难以突破现有盈利困境,版权付费模式的展开更给网站带来运营挑战,同时也给知识产权保护工作带来一定阻碍.
视频网站版权付费发展现状
自2008年开始,网络版权逐渐走进人们的视野,业内反盗版的呼声越来越高,购买正版视频逐渐成为各大网站的主流行动和重点投资方向,某些付费视频内容的建设也逐渐帮助人们树立起版权保护的观念,整个行业的正版化发展逐步走入正轨,尤其以影视剧等为主的视频版权价值,俨然已经成为各大网站争夺的优势资源.
影视版权之争.在视频网站的长期发展中,某些短视频虽然传播范围广,但是观众注意的停留时间较短,不利于视频网站吸引长期固定的粉丝,更难为视频网站的广告品牌推广打下基础.以影视剧为代表的长视频原本自身的文化效应既能够吸引用户在网站停留的时间更长,也能够为视频网站的整体内容建设提供条件.同时,视频网站利用视频观看付费的模式实现了品牌效益的提升,吸引了更多的广告投资,进而实现版权保护和网站发展的良性循环.因此,视频网站对于正版影视剧版权的争夺战愈演愈烈.
付费观看模式逐渐建立.近些年来,伴随着网民数量的提升,在线观剧的人群数量逐年递增,人们对于电子产品的依赖度也在逐渐变高,版权付费的视频观看模式正在形成,付费点播的模式也正在对视频网站版权付费的整体推进形成正面影响.乐视网凭借自身拥有的5万多集的电视剧和4000多部电影等资源获得了国内视频网站超过60%的热门独家播放版权,其自制的网络剧更是吸引了一大批热衷用户,有效推进视频版权付费模式的同时,也为网站自身带来巨大收益.
视频网站版权付费模式发展困境
视频网站为获取更加优质的盈利条件,占据更加丰富的市场资源,需要利用版权付费的模式为自身视频资源的开发提供条件,同时也通过用户观看体验的提升,吸引更多用户留存,转换视频网站利润增长点,一定程度上缓解视频版权费用增长带来的压力.但是视频网站自身发展能力不足、视频网站本身的公共产品属性以及某些个体网站过度追求市场利益的行为已经成为视频网站版权付费模式发展的阻碍.
行业自身发展能力不足.从网络视频产业总体构成链条来看,网络视频的发展需要带宽的维护,这主要是由电信运营商所掌控.而网络视频生产的核心力量是版权,由传统媒体和内容制作人所掌控.另外,网络视频市场上国有企业对传媒资源的垄断,也使得网络视频发展市场不平衡.这三方力量的叠加,使得网络视频资源市场无法通过自身调节进行市场资源配置,进而也导致版权产业运行困难.
属性问题成为付费模式的阻碍.网络视频的制作同时表明产品著作权的公开,但是如何应用著作权,如何强化视频本身的知识产权,仍然是视频付费模式开展的一大难题.视频播放需要通过网络得到传播,而网络本身的公共性以及个人利益的趋势则使得一些用户在观看视频的过程中,无法做到为版权付费.因此造成视频网站缺乏版权付费观看收入,自身无法实现版权保护,进而也无法购买其他产品版权,整体经营陷入困境.
市场利益导致网络版权维权困难.网络视频本身的市场特性决定其趋利特点,因此容易因经济利益的驱使而采用盗版产品或者抄袭其他网站的产品,进而引发视频版权的恶性竞争行为,搅乱市场秩序,对其自身的发展以及用户体验带来制约.
视频网站版权付费模式的思考
就目前的视频网站版权付费模式发展状况及存在问题来看,我国的版权付费形式多样,且付费节目类型以电视剧、电影等为主导.在爱奇艺、乐视网、优酷土豆等网站的探索下,版权付费已经初具规模且步入正轨,但是从顶层设计、完善政策、改善版权整合的效果、用户体验价值来看,视频网站的付费模式还有很长的路要走,需要不断地在版权整合机制、用户体验等方面进行创新,以便促进互联网生态系统的良性发展.
营造稳定的版权保护环境.视频网站版权付费模式的发展,需要国家政策的有力支持,以便为视频的版权保护提供更加稳定的政治环境和经济发展环境,带动促进用户观看习惯的养成,进而促进视频网站本身创收战略的调整.
政府决策层面,近些年开展并出台了一系列打击网络侵权行动和政策,在取缔某些非法视频分享网站的同时,不断提升视频行业的监管力度,重视对各大视频网站版权付费模式的支持.但是综合整体情况来看,视频网站版权付费模式的政策推进力度还有待进一步加强.从网络侵权角度来说,虽然国家关停了很多视频分享网站,但是仍有某些网站利用加压的方式进行视频内容的分享,这种改变原有形式的分享方式与之前的视频盗版分享影响等同,且不利于各大视频网站版权分享模式的建设.针对盗版打击的行为,政府决策虽然力度很大,但是由于立法不完善、行政机构权责不明等情况,缺少明确的判定标准,某些侵权行为无法得到有效制裁,进而也影响各大视频网站的版权付费模式进展.比如酷6网盗播《赤壁》事件,因保护机制不够完善,法院判定结果对版权保护本身造成不利影响.总体而言,政府本身需要加强对此类行业发展内容的重视,强化自身职责,利用明确职责划分和有效的立法建设,不断利用政策决断推动版权保护机制的建立.
建设版权共享机制.版权付费模式的主要实现方式为付费点播模式.从当前的总体环境来看,市场前景巨大,但是市场发展能力不足.国内的视频网站版权发行采用的仍然是之前的买断制度,由此造成在版权争夺中战激烈,最终则有可能因为视频收视率无法满足预期,进而对视频网站的发展造成影响.为降低风险机制,某些网站开始采用版权共享机制,比如2012年,优酷和土豆以换股方式合并,采取视频版权分享的模式,共享优势资源；爱奇艺、腾讯视频和搜狐视频等也通过视频内容组织联盟的建立进行平台内部的资源共通,尽可能避免版权过高对视频网站造成的影响.
当然,视频网站也可以采取与视频发行方进行版权合作,实现收入分成和风险共担,保证视频网站可以参与视频宣传和推广的更多流程,让视频网站在视频点播服务的提供中寻求更多的创收途径.博纳影业在进行电影版权合作的过程中,自身成立专门媒体部门,寻找合作视频网站,一定程度上也解决了视频网站网络点击率的虚报问题.而针对一些热播的娱乐类节目,视频网站则可以采用与地方电视台合作的方式,进行优质化内容的引进,或者是与国外的一些媒体合作进行某些热点节目的引进,以便促进自身品牌度的提升和品牌文化形象的塑造,为网站创收打开新局面.
在收入分成规则中,某些视频网站的点击率虚报成为其与视频内容供应商合作的重要阻碍,需要有一定的技术手段对这方面的监管进一步加强,以便为内容提供商和视频网站寻求到更加适合的合作模式.
跨媒体合作,调整用户结构.广告插播、版权分销和付费观看,是当前视频网站的主要盈利渠道.乐视网在分析现有盈利模式基础上,利用自制网剧的模式进行版权分销,事实证明,网络用户具备版权付费意愿,版权运营也具备多样化的可能.因此在后期的视频网站版权付费模式发展中,可以从以下三个方面入手.一是采用差异化的营销模式,将版权分销的用户结构进行再次细化,满足不同用户群体对于独家视频或者高清视频的需求.二是从现有版权资源出发,结合广告点播或者广告植入模式,寻求网站的新型盈利渠道.比如利用冠名广告的模式,在现有视频资源中插入与视频资源相契合的广告内容,或者利用广告互动的模式,借助广告冠名商的品牌展开视频大赛等方式为平台创造新的广告利润,奠定版权付费模式的开展基础,同时也实现与用户之间的分成,为视频网站网络更多的有致粉丝.三是可以利用跨媒体合作的模式,结合当前广电行业和手机媒体行业相互融合的形势,进行平台之间的业务合作和内容运营.比如利用与广电行业和手机移动网的合作进行独家视频资源的推广,吸引更多的用户进而增加网站的访问量,当然更利用优质的独家视频资源加强用户粘着,进而促进版权付费模式的运行.
探索视频网站版权开发新模式.在当前视频网站版权资源的竞争中,资金量依然是主要竞争力.如激动网在内的一些中小网站,由于用户群体受限,版权付费模式竞争的参与度也受到影响.为获得长期发展,可以转换自身的版权开发模式.比如从网络用户的消费需求和消费行为出发,研究更符合当前用户需要的视频资源,变身为版权的提供方.另外,大型视频网站在完善版权付费模式的过程中,可以转换自身角色,利用平台现有的独家资源进行版权的再次开发和营销传播,比如借助游戏开发和宣传的模式,实现视频版权资源的再次增值等.
视频网站论文范文结:
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