有关新媒体在职毕业论文范文 和县级广播在新媒体时代 类硕士毕业论文范文

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县级广播在新媒体时代

近年来,互联网和新媒体发展日新月异,媒介的格局发生了明显的变化,传统媒体的发展面临严峻的形势,特别是县级媒体,更是在夹缝中寻求生机.作为县级广播媒体,安吉电台在自身的发展探索与实践中发现,借着互联网+的风帆,最大限度利用好县域本土内容优势,县级广播电台依然可以乘风破浪,稳步前行.

一、车载收听成广播营销主战场.

车载广播的伴随性特征让广播成为驾车一族的最主要选择,随着私人汽车和家庭汽车保有量的持续增长,收听广播的人群也相应增加.以我们安吉为例:全县所有机动车保有量15万辆,其中小型机动车105000辆,每月机动车上牌1200~1500辆.这些固有和新增的驾车一族都是广播的潜在听众,虽然互联网高速发展下的手机网民在不断增长,但是,目前使用手机、网络收听广播的听众还是少数,根据这几年的市场调查,安吉电台在本地的车载收听占比仍然高达74%,车载收听的规模日益壮大,车载收听在收听市场中还是主导地位.从宣传的内容来看,除了日常的时政、经济、体育等信息外,服务性、娱乐性较强的节目更成为车载广播首当其冲的重要媒介产品.

二、“听众至上”为广播竞争的核心.

互联网思维的一个核心理念就是用户至上.对于广播而言,听众就是用户.而我们全县的听众特别是车载听众就是广播需要牢牢抓住的核心.怎么抓,用什么抓,如何抓得牢固,当然内容为王.新媒体时代下的用户至上对应的内容其实就是产品,安吉电台在制作产品时坚持差异化、本土化、娱乐化、碎片化.

1.差异化.当前的广播频率定位无外乎纯新闻类、综合类、娱乐类、音乐类、交通类及对农类,除了综合类电台,其余每一类型都有针对性很高的特定目标分众.在同一区域传播的电台之间,更加强调定位上的有效区别,一旦定位模糊,容易出现恶性竞争造成受众流失.就安吉来说,落地的频率中,中国之声是纯新闻台,采用新闻资讯的“式”播报方式,重在新闻的优先告知和新闻的事后评论,临县长兴973走的是音乐台的路线,市级湖州1035是交通台的模式,在这样的广播环境中本地电台要怎么做?经过多年的实践和不间断的改版,我们确定了以娱乐+服务为差异化竞争策略,成功突围.

2.本土化.本土化是地方媒体最具竞争力的特征.老百姓对发生在身边的事有着天然的亲近感,因此把本土化文章做深做透是最行之有效的方法.安吉电台在全天13小时的直播节目中,每个整点都有本地新闻,道路交通上的突发状况都在第一时间进行播报,牵线全县15个乡镇以及33个民生部门共同打造的“阳光”,接受百姓投诉,实时给出回复和解决方案,新开设的“大家帮大家”栏目利用所有听众的资源和智慧,大到政策解读,小到美食推荐,以“你提问,大家共同找答案”的方式将本土化优势进一步放大,充分利用电话,微信话题和实时互动的方式增强了听众的亲切感和粘合度.本土化在某种意义上讲和互联网所说的“精准化锁定目标受众”是一致的.

3.娱乐化.娱乐是大众的正当的需求,娱乐不是低俗,不是八卦,而是用资讯做原料,用娱乐做配料,用声音元素做调料,把资讯当成故事来演绎,当成节目来表演,变主持人单一的串联播报为主持人与演员的混合体.为枯燥的资讯赋予生动的外壳,让轻松的笑话段子为资讯增加娱乐的色彩.所以主持人就显得格外的重要.主持人是广播的核心竞争力,主持人的语言本身就是广播内容的重要组成,所以我们在主持人选择上一直面向全国,高薪招募有幽默感、有个性,善于表达的主持人,而不是字正腔圆,声音立起,带有播音腔的播音员.也正是他们的加盟加速了安吉广播节目娱乐化的形成.

4.碎片化.在移动互联网日益方便快捷的今天,人们获取信息的途径不再是单一的传统媒体.广播虽然具有伴随性的优势,但是单板块,长时间的广播节目已经不太适应人们的收听习惯了,这对广播节目的内容生产提出了新的制作要求,节目不仅要短小精悍,还要随时可停顿,随时可以继续收听,每个内容单独成篇,不具有关联性,方便受众在较短的时间内接受较多的信息.所以我们推出了7个线性节目全天52次滚动播出,更符合车载收听.而且我们规定每5分钟必须转换内容,资讯每条原则上在180字之内.

三、线上线下变抢占市场新利器

互联网时代,车载收听市场快速增长,广播在内容上的拓展变得极为重要,而活动就是拓展内容的有效抓手.这几年安吉电台每年策划不少活动,2016完成近50场活动,有效扩大了广播影响力.比如有积极传播正能量,使广播媒体显得有温度的公益类的“万朵鲜花送雷锋”“,“一杯水”,“温暖的黄丝巾”活动;有服务部门的世界无车日、大爱安吉·血液连接你我活动;有广播、电视、新媒体联动的“我和主播过中秋”“,“我陪父母游乡村”“,“挑战卡路里”活动;有春节前推出的“万元奖品摇一摇”活动,五天的活动累计五万八千多人次的参与,元旦跨年活动更是二十八万人有效覆盖,新增粉丝人数近15000,刷新了广播活动参与人次之最.活动无论是公益是商业,是通过活动拿奖品还是围绕节日讲情怀,都颇受听众和粉丝们的热捧.通过线上线下的结合,依托活动办“看得见广播”,更好地实现经济效益和社会效益的双赢.

四、媒体融合是广播发展新机遇

1.广播+互联网.互动是广播生存最大的优势之一,以往的互动只能是通过电话或者听众来信的方式,而新媒体平台的兴起让县级广播打破了导播人数和基础设施的限制,互动能力得到了飞跃式的提升.很多喜爱在移动终端寻找乐趣的网民,都是先成为广播新媒体平台的粉丝,进而成为广播的粉丝.比如安吉广播的微信公众号AJFM1001,在每个小时的直播中,都有近百条的互动信息,有些重点栏目甚至突破上千条.今年来通过增加原创稿件,推福利送惊喜活动等手段使得在全国县级广播微信号排名稳步提升,最高排名位居全国第四,已经成为双向增粉的利器,推动了传统节目平台和新媒体平台的包容生长,特别是节目直播中的互动和参与,可以实现语音,图片、摇红包、等多形式的参与,而这些互动同时也成为了广播节目的重要组成内容.

2.互联网+广播.随着互联网媒体的迅猛发展,广播节目也受到相当大的冲击.喜马拉雅、荔枝等一批批互联网电台,通过APP等方式不断冲击听众的视听.对于传统的调频广播,同样要带着互联网思维进行思考,如何将传统的传播方式、传统内容,打上“互联网”的印记,值得深思和探索.这方面安吉电台也做了尝试,一是在微信、APP客户端等新媒体上开设广播品牌栏目板块,提升用户的覆盖率.比如开设“淘淘二手车”,“大家帮大家”等栏目;二是制作既有新媒体特性又有传统广播元素的作品.比如新增方言相声、视频笑话,为你读诗等;三是利用新媒体工具实现网络音视频直播,并结合活动适时推出视频直播,比如“我和主播过中秋”第三季活动首次通过微信公众号和安吉视窗网视频直播,近八万人通过网络实时观看,广播节目通过微信公众号、安吉视窗网、爱安吉APP实时收听,同时我们也选择一个广播节目在爱安吉APP上尝试常态视频直播.

总而言之,无论技术如何进步,传播手段如何发展,广播的有效到达率及收听率才是保持、提升影响力的关键.作为安吉电台最大的收听群体,如何把15万机动车主牢牢掌握的手中,是广播人需要长期研究、探索的课题.互联网的冲击从某种角度来说反而助推了传统广播的发展,使广播与新媒体的许多共性得以释放、融合,特别是县级广播的发展进程中,更能突显本土化、贴近性、即时性的优势.作为县级广播媒体,我们若能掌握新媒体的传播规律,积极利用好新媒体传播的特性和优势,在节目的内容、形式、风格上加以丰富和创新,那么广播的发展会焕然一新、更具生命力.

(作者单位:安吉新闻集团)

新媒体论文范文结:

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