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城厢区制鞋产业转型升级的分析和
摘 要：通过实地调查、访问、查阅资料等方式,阐述了城厢区鞋业的整体发展现状,探析城厢区鞋业发展面临的困境和短板,政府应积极推动制鞋业的转型升级,打造产业集聚,企业应着力发挥自身优势,加大研发创新力度,努力培育自主品牌,借力莆田电商产业优势,推动城厢区制鞋业的可持续发展.最后就如何推动城厢区鞋业的提档升级,提出了若干对策与建议.
关键词：城厢区；制鞋产业；转型升级
中图分类号：F260文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)021-0-02
莆田市素有“中国鞋城”之称,制鞋业是城厢区传统优势产业和支柱产业之一,具有工艺先进、品质优良、品类齐全、电商平台专业等比较优势,在支撑城市人口、促进就业、保障稳定、增加财政收入、繁荣第三产业等方面都发挥了重要作用.
一、城厢区鞋业发展的现状
一是产值比重占比大.2016年全区规模以上的制鞋业产值占全区规模以上工业产值的34.8%,占莆田市鞋业产业比重15.75%.与2012年,增长2.3倍,产业产值年均增长率为21.83%,其平均发展速度已经超过了莆田鞋产业产值的平均速率15.96%.二是区域品牌效应初显.莆田制鞋历史悠久,凭借独特的地域和资源优势,工艺精湛,质量优良,从上世纪80年代初开始为知名品牌的产品代工,先后荣获“中国鞋类出口基地”、“中国鞋业创新示范基地”、“中国鞋业出口创新示范基地”和“福建省新弄工业化创新示范基地——莆田制鞋”,城厢区代工的品牌有中国名牌“沃特”运动鞋、“安踏”运动鞋、“祥冠”牌足球鞋等,产品远销世界各地.三是产业链初步形成.近年来,城厢区制鞋产业链不断延伸,现已形成鞋革生产企业产品涵盖鞋底、鞋材、皮革、鞋楦、鞋扣等鞋材辅料,基本形成完整的鞋业产业链.企业采取抱团拓展市场的方式,提高产业集中度,拓宽产品销售和接单渠道,并充分利用电子商务平台的优势,产品85%以上外销.
二、当前城厢区鞋业发展存在的瓶颈和困惑
城厢区鞋业的发展有其自身的优势,鞋产品在国内、外市场上有较强的竞争力,但在目前全球市场经济不景气、外需疲软、国际贸易保护主义抬头的环境下,鞋业的发展遇到了瓶颈和困惑.
1.产业生产要素成本上升.近年来在物价上涨、最低工资标准提高及用工结构性紧张等诸多因素影响下,劳动力成本大幅提升,给企业造成较大压力.由于银行对放贷对“利润不大、风险不小”的制鞋产业并不热衷,土地、房屋及设备等固定资产抵押折扣率比较低,融资难融资贵问题较为突出,企业互保互联融资情况比较普遍,极大增加了企业的财务成本和融资风险.
2.研发和创新能力瓶颈.目前,与国际先进水平相比,城厢区鞋业在产品开发设计和创新能力上,表现为产品整体技术含量不高,档次不高,竞争力不强;缺乏品牌效应,低附加值产品对市场承受能力弱;产品结构“阳盛阴衰”,对用高新技术改造传统产业的投入和能力不足等.由于以模仿为主,鞋业多数品牌款式趋同,时尚感不足,缺乏自己的独特风格.缺乏研发创新能力是制约城厢区制鞋业发展的主要瓶颈.
3.产业竞争更加激烈.鞋业工人月平均工资水平比东南亚高2-3倍,制鞋产业低成本竞争优势已经消失,部分订单向东南亚转移,低成本竞争优势已经消失.现有的生产工艺和设备有待更新.低端易做的产品订单流向印度和越南等劳动力成本低的国家,而目前承接的是产品质量要求高、工艺繁杂的产品订单,对产品工艺改造、设备要求提出了新的挑战.
4.品牌优势不明显.城厢区制鞋大多以代加工为主,自主设计的知名品牌少,较有名的如沃特、双驰、X.GUAN足球鞋(祥冠)、REMA运动鞋(锐马)、Sandic(郭氏)、莫蕾蔻蕾等,但影响力仍有待提升.从2010年开始,莆田生产假名牌运动鞋现象屡次被媒体,甚至有不法分子大量制假鞋,侵犯耐克等知名鞋业品牌的知识产权.
三、推动城厢区鞋业转型升级的对策
莆田不缺好鞋,也不缺制造好鞋的企业,更不缺先进的生产工艺,唯独缺乏有影响的高端品牌.企业如何以更突出的成本优势,发展高端品牌,在经济新常态背景下,借力于互联网电商平台,努力促进城厢鞋业的转型升级,对于城厢区鞋业的未来发展具有非常重要的意义.
1.全力生产要素制约.一是强化转型保障.政府应加大对企业的帮持力度,落实莆田市鞋业转型升级相关政策,积极对接省市产业基金,推动鞋服行业成立互助成长基金.强化人才保障,积极创建高校毕业生创业孵化基地和青年创业示范区,建设创业培训中心,推动产业龙头企业与本地大中专院校合作建立实训基地,定向培养人才.二是加快城乡一体化进程.建立促进农村富余劳动力就业机制,改善转移就业环境、用工环境,创造更好的生产生活环境,缓解用工紧张局面.三是改变对传统劳动密集型产业的观念和定位,进一步改善中小企业融资环境,引导金融机构不但要“锦上添花”,更要“雪中送炭”.
2.提升产业综合竞争力.一是塑造‘莆田好鞋’品牌.加大品牌培育力度,建立“莆田好鞋”品牌名录库,支持制鞋企业培育拥有核心技术和自主知识产权的品牌产品,每年度开展“莆田好鞋”品牌评选活动,对入选的企业,给予补助.二是培育领军企业.选择一批在行业内基础较好、潜力较大、具有一定带动性的企业,加以重点培育,推动企业专业化生产、精益化管理、自主化创新、集约化经营、信息化带动、品牌化运作,形成“地标型企业”示范来带动其他企业.三是铸造产业链.依托城厢区现有的优势产业基础,丰富产品品种为主,从原材料、生产、销售三方面打造一条完整的链条,构建鞋业持续发展的生态链.
3.推动企业主体创新.一是鼓励企业开展技术创新,支持企业建立省级、市级企业技术中心,提高鞋企的技术创新能力；二是实施管理创新,鼓励郭氏、力奴等传统鞋业企业应用现代信息技术改善生产、销售模式、管理方式等,降低企业成本,提高市场应变能力；三是鼓励营销创新,引导企业转换思路,主动去适应市场的需求变化,积极转变营销模式,突破传统市场营运模式,抱团发展,推行市场多元化策略,寻找、创造商机,做大鞋业市场.四是推动制鞋企业互联网+智能制造.深化与电子商务融合,借助阿里巴巴、京东、唯品会等知名电子商务网销平台,试行线下体验,线上销售模式,进一步拓展营销渠道,推行个性化专属服务,以差异化、独特性产品抢占市场.
4.推动鞋产业集聚.一是打造华林鞋艺特色小城镇.以华林智汇电商城建设为契机,以“时尚鞋艺”为切入点,整合全市现有鞋业企业资源,依托“互联网+”新经济模式,与莆田传统产业充分“嫁接、契合、互融”,积极推动时尚设计品牌提升、智能制造生产、电子商务运营、生态休闲旅游等新兴业态发展,构建形成多链条、高融合的新型产业生态圈.二是规划建设鞋服基地.建设鞋服基地,推进涤纶、锦纶、粘胶纤维等上游原料配套,发展以新型化纤特种橡胶、高性能纤维、新型涂料等为代表的鞋服辅料,形成涵盖鞋底、鞋材、皮革、鞋楦、鞋扣等鞋材辅料的完整产业链,推进产业有效集聚；三是抓好鞋业的招商引资工作.改进招商引资方法,引进鞋产业上下游产品或上下游配套生产经营企业,拉长拓宽鞋产业链条.
5.制定专门政策和提供专项资金,以促进城厢区鞋业产品结构调整针对当前鞋业“重男轻女”、多中低档、少高档产品的实际情况,一是设立女鞋发展基金.鼓励企业加强对代表着鞋业更高设计水平和制造水平的高档女鞋的研发投入,以促进温州鞋业水平的综合提升；二是鞋类产品的发展方向是功能化、时尚化、个性化和品牌化,为此应加大对呼吸鞋、空调功能鞋、抗菌鞋、情侣鞋、纳米鞋等新产品研发的资助力度；利用财政资助、税收优惠等政策鼓励企业研发针对国内外主流市场的高端鞋类产品,并扶持其尽快形成生产能力；三是制定政策引导本地雄厚的民间资本投入关键、共性技术的联合攻关.
鞋业是传统产业,但绝不意味着鞋业是夕阳产业.我国经济发展进入新常态,鞋业发展的机遇与挑战并存,城厢区政府与制鞋业界应主动面对新常态,积极介入新常态,采取各项措施推动鞋业转型升级,大力推行品牌战略,充分借助莆田市电商产业优势,城厢区鞋业必将进入一个新台阶.
参考文献：
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[5]吴克鹏,吴巍平.充分认识民营经济发展对经济复苏的关键作用[N].经济参考报,2009-5-6.
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