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一物一码：保护品牌免受非法贸易的伤害
当问题威胁企业经营以及品牌形象时,伪劣产品却仅仅是问题的冰山一角.认清、窜销等“非法贸易”行为,推行序列化标识,通过“一物一码”保护品牌在整个供应链环节中免受伤害.
据国际商会统计,2015 年,全球范围内因假冒和盗版造成的损失达到1.7 万亿美元,假冒伪劣产品的威胁时刻存在.有数据显示,多达10% 的汽车部件是伪劣产品,对比之下,航空产品部件2% 的伪劣率似乎就显得微不足道了.但是如果不进行有力打击,这些假冒零部件造成的伤害会是灾难性的.在其他主要行业,如制药、服装、高科技产品和奢侈品行业等,假冒伪劣产品也同样造成了恶劣影响.
杜绝“非法贸易”,保护产品品牌
当问题成为人们关注的焦点,伪劣产品却仅仅只是问题的冰山一角.事实上,在产品的整个供应链环节中,此类问题用“非法贸易”来描述更为准确.非法贸易不仅包括假冒伪劣产品的流通,还包括产品分销渠道的窜货.货真价实的产品从生产商认证的销售渠道“窜”到未经认证或计划外的销售渠道,这对生产商及品牌造成的伤害不亚于伪劣产品.
对于品牌而言,非法贸易造成的伤害是多方面的—侵蚀商业收入、给消费者留下粗制滥造的印象、毁坏消费者对正品品牌的信任等,受非法贸易荼毒的品牌大多集中在快消行业.对于制药、食品、饮料等行业来说,非法贸易涉及的劣质产品还可能是有害/ 有毒的,更有甚者会威胁消费者的生命安全.而在烟草行业,窜货弱化了政府对于烟草管控政策（烟草有害健康）的执行力度,减少政府在这一领域的税收收入、破坏合法业务,甚至助长了国际犯罪集团的力量.
采用“一物一码”,提高供应链流程的透明度
推行序列化标识,通过“一物一码”保护品牌将是生产商回击非法贸易的强有力武器.政府、执法部门和标识行业近几年在制药行业做出了一定程度的努力,欧洲防伪造药品指令FMD 的实施,使制药行业序列化标识得以推广.药品实现了“一物一码”,每件药品都能在供应链的任何环节被追踪,在产品的任何分销点都可以验证.
令人振奋的是,在落实FMD 指令的过程中可以了解到,通过市场验证的解决方案可以被成功地复制到其他行业.通过产品标识上展现的信息,相关行业的从业人员得以验证产品真伪、生产商是否授权以及产品分销渠道是否合法等信息.
“一物一码”首先需要生产商给产品赋上唯一的序列化标识,使供应链环节及最终消费者可直接扫描验证.如果说产品标识对于购买人而言的作用是帮助他们验证产品真伪,那么对于供应链来说,落实“一物一码”更多地是帮助生产商、品牌拥有者提高供应链流程的透明度、掌控产品的流通方向,确保产品抵达计划中的目的地.
多米诺作为领先标识方案供应商之一,在序列化标识应用中拥有众多的成功经验.多米诺认为,对于生产商、品牌拥有人来说,“一物一码”涵盖的范围应该更广,不止单件产品需要一物一码,产品各级包装上的“一物一码”也同样重要.多米诺的序列化标识方案可以帮助生产商在产品各层级实施“一物一码”,使供应链中的任何一个环节都能掌控产品的来源、去向,在环节中防微杜渐,提高对于正品产品的监管透明度,保护品牌免受非法贸易的伤害.除此之外,当瑕疵产品需要召回时,也能根据代码存储信息及时定位、召回产品.
根据自身产品特点、各级包装材质以及生产线速度、任务量,目前主流采用的连续式喷墨喷码、热发泡打码、激光及热转印、打印贴标自动化等技术,都能帮助企业实现“一物一码”.生产商借鉴多米诺序列化标识方案的成功经验,选择合适的多米诺产品,实施“一物一码”,将是更为快捷、可靠的方式.
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